后女大学生的消费实证分析研究.docxVIP

后女大学生的消费实证分析研究 后女大学生的消费实证分析研究 后女大学生的消费实证分析研究 目录 内容纲要 1 重点词 1 一、对于“ 90 后” 1 一）世代的区分 1 二）“ 90 后”的花费背景 2 二、“ 90 后”女大学生的花费状况 3 三、“ 90 后”女大学生的服饰花费 4 一）“ 90 后”女大学生服饰花费的统计状况 4 二）“ 90 后”女大学生服饰花费特点 6 三）“ 90 后”女大学生服饰花费行为 7 四、“ 90 后”女大学生的花费观点 9 一）菲利普科特勒的购物五阶段 9 二）“ 90 后”女大学生花费观点特点 11 五、影响“ 90 后”女大学生花费行为的要素 12 一）主观要素 12 二）客观要素 13 六、倡导合理花费，成立优异的师风师德 15 一）增强学生的独立性培育，成立科学的花费观点 15 二）社会要踊跃开辟大学生花费市场 , 确定公正的市场环境 15 三）成立优异的师风师德，倡导文明花费 15 参照文件 16 后女大学生的花费实证研究 内容纲要 ：每个时代的新一代仿佛都遇到特其余关注，因为他们身上打上了 标记这个时代的鲜亮烙印。对于新一代，仿佛都有人来褒贬一番，或许内心不安， 或许赞誉嘉许。可是，谁在年青的时候没有犯过失误呢？不一样时代人们赐予的定语 都不一样，我们能够记起的词语有过去的“ 迷茫的一代”、 “愤青”、“垮掉的一 代”，到此刻的“新新人类”。但无论怎么说，每一个人都是历史长链中的一环，只 是历史给予每个时代的使命都不一样。但是就像一场接力，“垮掉的一代”这个称 号，正从“ 80 后”身上传给了“ 90 后”。 关 键 词： 90 后大学生 花费行为 花费观点 电子产品 服饰花费 一、对于“ 90 后” 每个时代的新一代仿佛都遇到特其余关注，因为他们身上打上了标记这个时代 的鲜亮烙印。对于新一代，仿佛都有人来褒贬一番，或许内心不安，或许赞誉嘉 许。可是，谁在年青的时候没有犯过失误呢？不一样时代人们赐予的定语都不一样，我 们能够记起的词语有过去的“ 迷茫的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到现 在的“新新人类”。但无论怎么说，每一个人都是历史长链中的一环，不过历史给予 每个时代的使命都不一样。但是就像一场接力，“垮掉的一代”这个称呼，正从“ 80 后”身上传给了“ 90 后”。 一）世代的区分 卢泰宏、张红明、阳翼 ( 2005 综合古人的研究，将中国花费者区分为五个世代 花费世代即是以年纪为变量抵花费者进行的细分，该理论认为同一年纪集体的人在 需要 和偏 好上更接 近 。 ）： 1945 年 从前 出 生的社会 主义 崇奉者一 代 ( the Socialist Generation ，他们经历了抗日战争、解放战争、“大跃进”和人民公社 运动等历史事件，受马克思主义思想影响深刻；  1945-1960  年出生的失意的一代 ( the Lost Generation  ，他们因上山下乡、文化大革命丧失学习时机，  20 世纪  90 年月又遭受下岗的不幸，对社会有某种“失意感”； 1960-1970 年出生的好运的一 1/17 代( the Lucky Generation ，青年时“文革”结束恢复高考，大学学费全免，毕业 后国家分派工作，成绩优异者被派往外国深造，被誉为“天之宠儿”； 1970-1980 年出生的转型的—代 (the Transform Genera-tion ，他们成擅长计划经济向市场经 济转型的期间，高考扩招，学费狂涨，择业“双向选择”，就业局势严重，不再有 “ 天 之 骄 子 ” 的 优 越 感 ； 1980 年 以 后 出 生 的 独 生 代 ( the Only-Child Generation ，他们成擅长改革开放的大好期间，商品文化蓬勃发展，互联网和高科 技产品大行其道，港台和西方文化遍地开花，喜爱听流行音乐，吃洋快餐，玩手 机、数码相机。笔者认为， 1 980 年此后出生的重生代已超越 30 年，若仅用“独生 代”概之已显得过于粗拙，所以，本文进一步把“独生代”细分为“ 80 后”与“ 90 后” 冷滨 ( 2008 以北京、上海、深圳三地的“ 90 后”花费者为样本，将中国 “90 后”青少年花费者区分为“ Cosplay 族”、 “都市潮人族”、 “非主流火星 族”、 “低关注族”和“传统标杆族”五个细分市场。）并详细研究“ 90 后” 二）“ 90 后”的花费背景 ? 巴黎百富勤公布研究报告，中国居民的高积蓄率和低花费的现象，可能跟着中 国 1977 年计划生育政策实行后出生的独生儿女花费能力的提高发生改变。未来三年内中国的零售增添将保持每年 13%-14%的增添速度。 1982 年到 1998 年出生的“ 90 后