高端人群分类分析报告.ppt

高端人群分类分析报告;目录;数据来源;调研目的;抽样方法：;八类高端人群的简单概述;第一部分 中国式高端特征 ;年轻化;收支比重大;女性占六成;第二部分 分类与分布 ; 8类人群矩阵 ;第三部分 行为差异 ;不同人群的特征描述;购买高档商品目的和费用来源;高端消费群投资倾向;休闲活动;第四部分 地区差异 ; 三个地区的高端细分人群还是存在一定差异的，其中北京高端人群中以文化知识型、成就彰显型和生活严谨型为主，上海高端人群中主要是追求创新型、文化知识型和品牌热衷型人群，广州高端人群则主要是成就彰显型和生活严谨型人群。;第五部分 消费倾向; 高端人群相比普通百姓的经济更为宽裕，除了生活的开支外，有更多的闲置资金可以用来旅游和投资。本次调查人群在旅游上的年均消费额为6万元，其中72%的人群进行了个人投资，股票、基金和保险是他们的最主要选择。 报纸和杂志是这部分高端消费人群获得奢侈品产品信息以及时尚资讯的最主要信息来源，不可忽视的是电视依然在这个人群中拥有很大的受众，接近六成的高端人群每天都观看电视节目，平均每天停留在电视机前的时间在2个小时以上。而且在不同类型的广告认可度上，依然是电视广告排名第一，其次为杂志广告，认可度最低的是手机媒体广告。 在不同产品类的品牌认知与