第6章--国际市场营销调研与决策PPT课件.ppt

第6章 国际营销调研与决策; Marketing is becoming a battle based more on information than on sales power. 营销越来越取决于信息，而非销售力量。 ——菲利普·科特勒;;新浪财经讯 由环球市场集团主办的GMC总裁论坛菲利普·科特勒(Philip Kotler)全国巡回演讲活动宁波站，11年6月15日在宁波南苑环球酒店举行，主题为：引领“中国制造”营销革命。;GMC总裁论坛——菲利普?科特勒中国巡回演讲登陆广州;*;引导案例－日本人的案头调研;日本人是怎么做到的呢？;2、并根据《人民日报》关于工人从火车站将设备扛运到钻井现场和王进喜在马家窑的言论报道，弄清了大庆油田的确切位置。 3、从王进喜出席人大代表会，北京公共汽车上不带煤气包，判定大庆出油了。;;6、日本的设备都是根据中国的实际需要设计的，一举击败欧美所有强劲对手，拿下几乎所有订货合同。;;学习目标 ; ; 第一节 国际营销调研;一、国际市场营销调研的涵义及作用;不是仅以顾客为对象的狭义市场调研，而是以市场营销各方面（包括企业外部宏观、微观环境及本企业营销活动）的有关信息为对象的调研。 ;（二）国际市场营销调研的作用; 案例：慧眼拾“金” ;二、国际市场营销调研的内容