中原月无锡融侨·观邸项目整合推广策略提案P.pptxVIP

中 原 内外象左右观 IN OUT LEFT RIGHT;每一个崭新的时代，都是以结束和颠覆开启。 每一个奢侈品牌的诞生，都是以自我标准为标准。 每一种认知的产生，都是以好奇心与想象力开始。;因此 融侨品牌要在无锡市场， 跳脱品牌、板块和价格的壁垒，成功完成后来者居上的转变， 成就无锡城市高端物业品质标杆的地位。 必然要先破后立。 我们需要赋予融侨品牌，一种改变城市的力量。 更要赋予融侨观邸，一种高端阶层的高端居住姿态。;这将是一次人居观的颠覆，更是一次人生观的重塑！ ;[ 运作目标 ];第一回合 [品牌价值整合] [品牌整合·产品线整合·本体价值·客群理解 ];;国际眼光 雄厚背景 ;从改变家乡到改变每一座城市！ 从发现江阴港价值，到发现每一座城市的价值！ 从引领人居生活，到引领一个时代！ 不断创造传奇的融侨，目光总是睿智的，脚步始终坚决。;从产品到品牌，到拥有成熟而丰富的产品线， 融侨始终坚持品质第一。 高端中产品线的高端，那么成为当之无愧的品质标杆;产品线分析及命名建议;规划设计;这是继福州观邸、西安观邸、合肥观邸后， 全国第四座融侨·观邸， 新的传奇即将上演……;无锡 融侨 · 观邸; ;客户概念界定：社会决策阶层〔智者阶层〕 客户精神层面核心特征：睿智；务实；思想开放、理性敏锐、奋进超越 客户物质层面核心特征：家庭年收入20万及以上〔高层〕 家庭年收入50万级以上〔洋房〕 客户组成：外企高管、私企老板、公务员、企业白骨精、个体业主、富绅 客户区域层面核心特征：对新区不排斥。生活圈子辐射长三角。 客户策略：扎根新区、拓展周边、培养无锡、广聚融迷;;购置心态： 对未来有精准的预判， 有投资眼界，与生俱来的生意头脑 务实稳健的作风和处事态度，对未来事业规划有弹性战略方案。不断尝试并寻找新的商机。深谙圈层作用，善于处理家庭与事业的关系。 选择新区的国际环境和高端人际圈， 以自己的方式影响周围人群。;人物：Edward Lee 年龄：46岁 职业：某跨国IT公司中国区人力资源部总监;购置心态： “有科技质感的国际生活〞 一直被仰视，也是一种孤独。 多年政府工作经历，掌控一切。渴望低调的身份印证感。 左右逢源的人际关系，构建稳定的交际圈；对新兴事物的接受可能不是最快的，但对“好东西〞一眼即可区分。 如今子女长大成人，事业也相对稳定，买一套好房子犒赏自己，好好享受有质量的生活。当然，新区有巨大升值潜力和高端品质的房子，还可以留给子女。;购置心态： “不是越廉价的房子回报越高〞 享受现在，与投资未来同样重要 认为房产永远是最可靠的投资方式，并 以自己的智慧成就财富。 但与一般投资者不同的是，并不单纯以价格为标准，“不是越廉价的房子回报率越高〞，品质好的中高档住宅保值和升值的潜力更加巨大。;他们在潜移默化的“左右〞着身边人 是始终被潮流和时代跟随的思想领袖 善于自我平衡，更善于驾驭与操纵 他们是时代的话语权阶层;第二回合 [核心概念形成] [核心概念 · 推广定位· 生活形态];概念核心 ZUǒ YOù 左 右;概念核心 L B LEFT RIGHT;N。 左和右两方面，或对立或统一 身边跟随的人或侍从。 信札对人不直称其名,只称左右 是故不敢匿意隐情,先以闻于左右——?史记?;左右智慧 是一种人生态度 是一种辩证哲学 是一种阶层形态 是一种生活艺术;左右品牌。改变人居观，重塑人生观。 左右阶层。始终被模仿，从未被超越。 左右观邸。鱼与熊掌，左右逢源。;SLOGAN 内外风景 左右阶层;[SLOGAN释义] 1、高端人群的高端居住。有风景、有品质、有身份。 2、内外左右，形成纵横的空间感，突出人与建筑，人与城市的关系。 2、精神与物质，生活与圈层兼得。突出一种动态平衡的生活境界。;智 慧 世 界 · 领 袖 奢 邸;内外风景，左右阶层。 公园会所，健康奢华，事业与家庭，自我圈子，品质科技，城市自然…… 在这里兼得。;开启，以不同的手法，同样极尽所智！ 施展所能，人人可做，而左右时代，只有少数人可为…… 融侨观邸，开启的不仅仅只是智能与艺术的大门，更多的是一种生活理念;沉思，在不同的空间，同样极尽所智！ 闲暇与自在，人人可有，而心有所悟，只有少数人可得…… 融侨观邸，深思的不仅仅只是大社区与齐配套，更多的是细节与局部;第三回合 [高端形象演绎] [LOGO · VI · 秀稿];第四回合 [高端整合推广] [阶段策略 · 媒体组合 · 地盘包装 · 圈层营销 ];推广总策略： 立足品牌，这是一次发现之旅， 发现并成就无锡精神的时代新境界和新价值， 给融侨登陆无锡一个高调姿态。 立足形象，这是一次身份印证， 以做奢侈品的态度作人居，建立无锡塔尖身份符号。