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PAGE PAGE 15 关于我国驰名商标反淡化保护 一、驰名商标淡化行为的概念、表现形式及其保护的意义 （一）驰名商标淡化的概念 对于驰名商标淡化行为的概念，学界中有不同的观点。第一种观点认为：“驰名商标淡化，是指减少或削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为，不管在驰名商标所有人与他人之间是否存在竞争关系，或者存在混淆或误解或欺骗的可能性”。此种观点强调的是对于显著性的侵害。第二种观点认为：驰名商标淡化是指“将他人的驰名商标用于自己的商品或服务上，暗示该商品与驰名商标所有人之间存在某种联系，利用他人商标的良好信誉推销自己的商品或服务”。此种观点从消费者角度出发，以消费者是否被误导为判断标准，更为强调驰名商标在市场交易中的作用。还有观点认为驰名商标的淡化属于不正当竞争行为：无权使用人不正当的利用了驰名商标的社会声誉，扰乱市场秩序，应受不正当竞争法的规制，此种观点从宏观角度出发，以市场秩序为中心，定义了驰名商标的淡化行为。 我赞同第一种观点，即通过商标的显著性来定义商标。通过实践中表明，驰名商标的三种表现形式：弱化、丑化、退化，通过各种方式最终都导致驰名商标的显著性的消失，使该商标不在具有商标的特性，直接侵害的是驰名商标所有人的利益，此种定义揭示了驰名商标淡化行为与驰名商标之间的关系，是最为直接明了的定义方式。而后两种观点虽然从市场贸易角度出发，肯定了市场在衡量