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蒙牛乳业集团“功能益族”整合营销传播策划方案 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 蒙牛乳业集团“功能益族〞整合营销传播筹划方案 学院：新闻传播学院 专业 ：广告学 学号：2021013983 姓名：白思倩 目录 一 前言 二 企业简介 三 市场环境分析 四 我们在哪里 五 我们将往哪里走 六 整体传播构架 七 具体执行方案 一 前言 随着经济的开展和人们生活水平的提升，人们在安康饮食方面的要求也逐渐上升，这主要表现在人们对奶制消费品的需求方面，根据?2021—2021年中国乳制品市场调查与投资咨询研究报告?显示未来的3—8年内行业收入将保持20%以上增长速度，但区域品牌面临的竞争压力将增大。?中国食物与营养开展纲要?明确指出，到2021年城镇居民人均奶制品的消费为32千克/年，农村人均7千克/年，如果这个目标实现的话，那么2021年之后奶类还有一倍的增长空间，因此中国乳品行业在今后较长时期内都将处于不断增长的阶段。蒙牛作为中国奶制品的巨头，在液态奶市场占有率位居国内液体奶榜首，最近十年蒙牛液体奶连续5年蝉联中国乳品市场占有率冠军。然而由于同行业的快速开展，例如伊利和光明都开场迅速的占领国内市场，它们以其优良的品质及非凡的声誉成为蒙