中国移动品牌的塑造和提升.pdfVIP

中 国 移 动 品 牌 的 塑 造 和 提 升 品牌，不只是一个企业或者商品的符号或标志，更是一种价值承诺， 在商品越来越同质化的消费时代，它带给人们更多的是选购过程的便利， 是消费权益的保证，是生活品质的显示。美国着名广告专家利维·莱特有 这样一句名言：未来的营销是品牌的战争——以品牌争长短的竞争，拥有 市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位 的品牌。因此，具有好的品牌是企业长久发展的根本。 近年来，我国移动通信市场的竞争日趋激烈，中国联通已经成为中国 移动强有力的竞争对手，而固网运营商的小灵通业务也对现有移动业务有 一定的替