秋营销策划案例研究练习与解答.pdfVIP

2008 秋营销策划案例分析期末复习练习与解答 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确 选项前的字母填在题后的括号内。） 1． 企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。 A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 设计营销战略 D 策划营销方案 2． 在营销组合中，最基本的工具是（ ）。 A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 3． 企业营销管理过程的第一个步骤是（ ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略 4 ． 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行 SWOT分析， SWOT中的“ S”代表 （ ） A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点 5． 甘特图是在 20 世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴 表示的是（ ）。 A 时间 B 要安排的活动 C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况 6． 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ） A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料 C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料 7． 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。 A 重要程度不同 B 取得的方式不同 C 成本不同 D 作用不同 8． 在 市 场 调 查 资 料 的 搜 集 过 程 中 ， 最 常 用 的 调 查 方 法 主 要 有 两 种 ， 它 们 是 （ ）。 A 问卷调查与实地考察 B 人员访问与电话访问 C询问法与观察法 D 观察法与实验法 9． 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。 A 确保市场占有率达到 30% B 产品获利率达到 10% C 售后服务水平维持在 90 分以上 D 销售额增长率达到 10% 10．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ） A 划定细分范围和确认细分依据 B 准确选择细分依据与细分尺度 C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查 11．一 家自行 车厂选 择农村和 城市作 为其细 分市场的 变量， 这家自 行车厂是 以 （ ）为其细分依据的。 A 分口统计因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 12．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动 器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其 细分依据的。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 13．一