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常用网络营销中英文术语对照与说明 Advertorial ( 软文 ) 广告的一种， 即付费文章， 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求 ) Emotional Appeals/感性诉求， Rational Appeals/理性诉求 ATL ( 线上 ) ATL 即 Above The Line ； BTL 即 Below The Line 。ATL 可以泛指为广告； BTL 则是其他销货以外的传播手段。 一般来讲 ATL 广告是需要购买广告位的， 如 TV ， Press， Outdoor， Cenema等等； 而 BTL 通常是一些销售 Promo 或 PR 宣传等, Banner Ad (横幅广告 ) 出现在网页上的广告， 就是通常在页面的顶部， 底部，或侧边的广告。 为了 让用户点击获取更多信息 (比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而设计。 Big Idea (大创意 ) Brainstormin