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产品定位研究模型 一、 产品定位的概念 在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念， 其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标 消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费 者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品 定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程， 也即是将市场定位企业化、 产品化的工作。 二、 产品定位的内容 在产品定位中，一般说来应该定位以下内容： 1、 产品的功能属性定位。解决产品主要是满足消费者什么样的需求？对消费者来说其 主要的产品属性是什么？ 2、 产品的产品线定位：解决产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么样的 产品线，即解决产品线的宽度与深度的问题。 3、 产品的外观及包装定位：产品的外观与包装的设计风格、规格等。 4 、 产品卖点定位：即提炼出产品 USP （独特销售主张）。 5、 产品的基本营销策略定位：确定产品的基本策略——做市场领导者、挑战者、跟随 者还是补缺者？以及确定相应的产品价格策略、沟通策略与