专题研究.关于品牌形象整合.pptxVIP

很开心 有缘和星港成为朋友！ 专题研究. 关于品牌形象整合 tangdu@FD.2001.6 议题：产品营销时代的终结 本案研讨参考： .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 .生活在别处.飘一代的生存哲学与审美 FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？ 中国最庞大的资料库下载 柏拉图断想式思考… 资本全球化 除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切 边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一 个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？ 柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活 存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理 由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。 有谁象柯达这么努力吗？ 中国最庞大的资料库下载 今天的形态：生活在别处… 飘一代的理性 这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。 这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。 这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。 飘一代的感性 JUST DO IT ! 发展后滞：社会进步与营销的反速 让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远… 4P产品营销 4C品牌服务营销 4S品牌观念营销 触发点：十倍速经济的启动 市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。 技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现，会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得住吗？   蒸汽机改变世界用了200年， 资本改变世界用了100年， 汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年， 而网络改变世界只用了几年…… 你的营销思想和体系还不变吗？ 新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！ 新资源是谁？在哪里？ 观念生产力 智本新资本 观念生产力的推行者与实践家 由此进入智本主义时代 一个多元组合的资源群体 一个ISO9001的智业服务品牌 当WTO进入中国广告 我们率先导入国际标准化质量管理体系 管理创新意味着公司经营的哲学 以顾客为中心是我们的第一原则 满足且超越顾客的需求与期望是我们永远的追求 持续改进为客户提供增值的过程服务 坚持标准化,专业化,职业化,体系化的作业风格 为客户输出国际标准化的广告智业供应链的对接 让一个经常胡思乱想的群体规范起来是有一点难度的，不过我们知难而上了。 这个世界上，重要的不是选择而是行动！ 研究成果：品牌基因的发现者 一如达尔文之于物种起源与人类进化理论的发掘， 我们发现了品牌基因。 品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是企业组织历史的沉淀与独特精神内质。 品牌基因的发现，为品牌提供了更为微观的研究理论，同时也为企业获得品牌战略发展提供核心支持，为品牌的独特文化与定位提供依据，最大发挥出品牌营销的优势。 品牌基因工程 基因决定生命蛋白质的性状，品牌基因决定了品牌的属性。 品牌基因 品牌属性 品牌定位 品牌形象 品牌传播 品牌文化 品牌观念 研究成果：营销进化论 计划和实施对观念，产品和服务的形象建立，定价，促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。 美国市场营销协会(AMA)对市场营销的最新定义为： 营销不进步吗？ 社会商业文明的阶梯… 60年代 80年代末 21世纪 研究成果：品牌能量.三能一体 势能是一个品牌的理念定位,取值越高, 他所代表的社会价值观念层次也越高, 越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎上” “势不可挡”，“理念高于一切”的哲理. 动能是一个品牌的运动与市场硬件提供的速度,方向越准,速度越快,所代表的品牌发展也越快。所谓“速度战胜规模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的”的哲理. 质能是一个品牌的现实能量状态, 他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等 听了说的，更要看做的… 唐都部分操作案例 唐都客户群简介 自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户，行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销渠道建设和终端人员培训等全套服务。 在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙等，赢得企业界的赞誉。 启发点：4S对于营销体系的启示 所有企业生存的根本之道。更是星港在床垫行业传统营销观念进行整合提升的核心指导思想与前提 由传统企业经营同质模式，确立差异化品牌营销战略，快速实现品牌跃升，谋定而动，对于动的需求 从品牌战略出发，建立起一整套符合企业发展与市场需求的系统，形成品牌质、能、势三能一体的战略体系 由单一床垫营销目标提升到达成多级用户对于品牌、服务、时尚概念等综合增值需求的满足 IMC：集