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《市场营销学》课程教学大纲 课程名称：市场营销学 课程编码：6363X007学分：2学分总学时：34 说明 【课程简介】 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。 在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的学科基础课程。 【课程性质】 《市场营销学》是金融学专业的学科基础课程。 【适用专业】 金融学专业 【教学目标】 通过本课程的学习，使学生系统地掌握市场营销的基本原理，熟练运用现代市场营销技术，通过学习，从整体上提高学生的综合分析能力和解决实际问题的能力，更好地适应企业市场竞争的需要。 【教学内容】 本课程讲授的主要内容有市场营销的概念、市场营销环境、消