东方伊甸园的网络广告策划与营销策略分析.pptxVIP

东方伊甸园旅游计划网络广告策划书;策划书简介 ;目录 ;第一部分—现下市场状况分析 ;现下旅游市场分析 ; 成都 VS 云南;西部各省旅游业比较;现下网络广告市场分析 ;;消费者分析 ;2. 接下来我们再对细分后的消费者进行分析：分析表一： ;;第二部分——东方伊甸园的营销策略与实施体系;“东方伊甸园”品牌战略实施的两大基本策略 ;实施新成都城市品牌战略规划;与新成都城市形象建立相关产业产品策略 ;整体强有力的参与机构保证;总体推广实施策略;监督和管理;第三部分——东方伊甸园的网络广告及执行细则 ;东方伊甸园网络广告具体内容;成都一日游：此条线路适合——A、观光型旅游者 F、寻根、探亲、访友型旅游者、G、购物型旅游者、H、商务／公务型旅游者 ;线路6：成都—天台山线路7：成都—都江堰; 2. 成都2~3日游：此类线路适合——A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者、H、商务／公务型旅游者、I、生态／探险型旅游者、C、度假保健型旅游者、D、文化教育型旅游者、E、宗教型旅游者;线路1：成都－新津梨花沟－游老君山、观音寺－成都线路2：成都－金堂成都野生世界－九龙镇－成都 线路3:成都－文君井－白鹤山－天台山－银杏竹海－平乐古镇－成都;3. 成都多日游：此线路适合——A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者I、生态／探险型旅游者;线路1：成都-乐山大佛-峨眉山-都江堰-青城山六日游线路2：自贡-宜宾-蜀南竹海-珙县悬棺六日游;4. 成都特色游——古镇主题游、美食主题游、野外探险自助游：此线路适合——A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者H、商务／公务型旅游者I、生态／探险型旅游者;川西千年古镇风情游: 成都-平乐古镇 蓉郊古镇春节黄金周二日游: 成都－洛带古镇－黄龙溪古镇－成都城??古镇风情全接触: 成都－崇州－街子古镇－黄龙溪－成都成都美食一日游: 陈麻婆豆腐－赖汤圆－龙抄手－青石桥三绝－人民南路成都的火锅或川菜－酒吧蓉郊美食三日游: 成都－金堂－成都－邛崃（西线）－天台山（西线）－竹溪湖端午蓉郊二日游: 成都－都江堰－青城山－郫县－成都自助游: 九顶山狮子王峰五天登顶计划、西岭雪山二日游;东方伊甸园网络广告投放形式;2. Button（按钮广告）：????从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页任何位置。按钮式：3. Logo（图标广告）????常用来宣传商家的商标或特定标志。 （注：因标志已确定，我们不再重复设计） ;4. 文字链接（Text link）????以纯文字形式体现广告内容，采用文字标识，点击链接到广告者指定的地址。（形式广泛灵活，不再一一举例）5. 电子邮件广告（Mailing list）????通过电子邮件（E-mail）的形式，将广告内容发送到各个网站油箱用户及邮件订户的邮箱中。以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。网络邮件广告示例6. 免费资源下载 提供各类有关东方伊甸园免费资源下载，如，精美图片、屏保、桌面等等。 （示例见附件）;7. 搜索引擎关键字广告：中文关键字： 旅游、四川英文关键字： Oriental 8. 互联网短信广告： 通过各大网站向手机用户发送网络短信广告。网络短信示例;东方伊甸园网络广告投放及成本预算; 3. 在主网站上长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分。粗定为2000元人民币左右。 4. 从网站发送短信给用户（潜在用户）：网站通常1200/年.个，长期投放网站为3个左右。到2010年共需25，200元人民币左右。 ;短期投放的广告：1. 黄金周投放广告：A. 专业旅游网站和各大门户网站首页正上方滚动条，下图A2位置。按平均价格8000/周.个*3周 (持续时间)*3个 (黄金周)*10个(网站)*7年=5040,000元人民币 B. 一般旅游网站和相关网站首页面顶部标准旗帜广告，下图A3位置。平均价格为5000元/月.个*3个(月)*20个(网站) *7年=2100,000元人民币;2. 寒暑假投放广告: A. 同上