十讲新闻职业道德失范之有偿新闻.pptxVIP

小调查： 1、记者是否可以为自己单位联系广告 2、记者是否可以为自己的版面或节目联系赞助 3、记者是否应主动淡化不利于重要广告客户的新闻 4、记者是否可以接受被采访单位或个人的招待用餐 5、记者是否可以接受被采访单位或个人安排的免费旅游 6、记者是否可以接受被采访单位或个人的现金馈赠 7、记者是否可以为企业担任公关工作 四个选项：A 是 B 否 注意：问卷不记名，仅用来了解真实情况，请各位按自己真实想法回答。 一、定义 指新闻单位和新闻记者在采访和报道中收取被采访、报道单位、个人及有关方面的报酬或费用的行为。 二、表现 （一）媒体单位 1、采编人员参与广告活动 2、中介、公关公司以盈利为目的，非法运作新闻。 置入性行销（Placement marketing） 是指刻意将行销事物以巧妙的手法置入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。 请看 某报新闻版面的一则新闻 “春之恋”婚宴展明举行 本报讯 富豪环球东亚酒店“春之恋”婚宴展示会明天下午在该九点2楼绿宝石大宴会厅举行，届时将有神圣浪漫的西式婚礼、高贵典雅的婚纱秀表演。 为配合这次婚宴活动，该酒店推出3套中式婚宴，价格分别为2998元＋15％、3888元＋15％和4998元＋15％ ，并免费赠送新婚豪华套房、餐前酒会、精美婚宴蛋糕等。当天预定并支付3000元定金的新人，还将享受9折优惠（10桌以上）。详情可致2807分机咨询。 报纸软文—— 企业通过策划在媒体刊登的可以提升企业品牌形象和知名度的一种宣传性、阐释性文章。 链接：报纸软文价格 《新民晚报》软文广告价格: 正文10元一个汉字,标题60元一个汉字.可以包含图片,如没有图片,软文广告汉字限字一百字以上 《环球时报》软文价格： 5元/字。可以包含图片，价格以实际面积的汉字数计算。 3、广告版与新闻版混淆 万元圆梦奖金帮您实现梦想 ——善存银片联手北京晚报共同打造 中老年人圆梦计划 迈入50岁，人生进入了另一个阶段，儿女已经长大，工作的节奏也渐渐放慢，您拥有更多属于自己的时间，来关注自己的健康、内心依然存在的渴望和未曾实现的梦想。您，是否梦想过背上行囊，走出家门，饱览名川大山，甚至走遍世界各地？您，是否梦想过穿上靓丽的舞裙，在众人惊羡的目光下，翩翩起舞？您，是否也梦想过和年轻人一样，大胆秀出自己风采？只要您拥有健康，任何时候都能挑战梦想！善存银片支持您的健康，助您实现自己的梦想。从2008年4月25日到5月30日，只要您的年龄在50岁以上，写下您的梦想，寄给我们，就有机会获得由善存银片提供的万元圆梦奖金或者精美礼品。我们期待您的参与并愿意助您实现梦想。 2007年6月21日《北京晨报》头版《老将军签名见证首部毛主席“立体邮票“面世》从标题看，这是新闻，但实际上是收藏品广告。 发在《北京晨报》头版的另一新闻形式的广告 发在《北京晨报》二版的新闻形式的广告 《北京青年报》 2007年7月27日B4版广告新闻的导语部分 4、新闻报道与赞助混淆 （二）记者个人 1、接受劳务费 2、以新闻为诱饵换利益 视频资料《经济半小时：批评报道成敛财之道》 3、收取“封口费” 视频资料：山西霍宝干河煤矿封口费事件 4、参加被采访者安排的在营业性公共娱乐场所的娱乐活动 5、向被采访单位提出为个人或亲友谋私利提供便利条件 6、到被采访单位报销应由个人承付的票据 小作业： 翻阅报纸、杂志或者收看电视节目找出“有偿新闻”嫌疑的新闻，将找到的新闻内容用PPT或相关视频、图片展示，并做相应分析。 作业完成时间：11月24日（12周二） 三、有偿新闻产生原因 （一）外因 1、社会环境 “拜金主义”，“唯利是图”的思想 2、腐败现象的影响 3、新闻法制不健全 （二）内因 1、传媒竞争激烈，媒介对社会责任和行业利益的选择失衡 2、记者的生存困境 联合国卫生组织调查结果表明，已经死亡的在职新闻记者平均年龄仅为45.7岁，其中，患癌症致死者的比例高达72.7%，因病住院的在职新闻记者平均年龄是44.2岁。新闻记者，已经被确定为世界上“最短命”的职业。 媒体行业薪酬情况（元/月） 北 京 北京青年报 　 6800 京华时报　 　 5800 北京晚报　 　 7300 新京报　　 5200 上 海 文汇　　 　　 9500 新民　　　 　 8900 东方早报　　 5800 新闻系列报　 5600 广 东 羊城晚报　 5500 广州日报　　 7600 南方都市报 6500 深圳商报 8000 江 苏 南京晨报　　 2500 金陵晚报　　 3200 现代快报　　 3500