康师傅方便面调查报告.pptxVIP

康师傅方便面调查报告;康师傅标志释义 ;康师傅公司简介; 2010年，「康师傅」连续第三年获得福布斯亚洲50强称号，同时连续八年登上台湾十大国际品牌前五名，康师傅品牌价值经评定达10.66亿美元。此外，康师傅控股还上榜2010年度第五届亚洲品牌500强，荣获人民网颁发的2010最佳网络声誉企业奖和2010年《数字商业时代》评选的10年公益创新奖。;康师傅方便面视频广告;;据权威调查机构的报告指出，康师傅方便面于销售量与销售额的市场占有率分别为33%及43.5%，从左图中可看出，康师傅方便面处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。;康师傅方便面产品特点;康师傅方便面市场现状 ;　　在方便面货架相对的冷藏柜中，很多包装精美的生鲜面、冷冻面、保鲜湿面吸引了很多消费者的眼球，其中一部分消费者感言，像生鲜面、冷冻面、保鲜湿面这样的方便食品才真正能让生活在快节奏的社会下的老百姓品尝到传统手工面的美味。 经统计，目前方便面市场仍然占据方便食品的半壁江山，在超市中油炸方便面与非油炸方便面占到方便食品的60%到70%，　　; 　杂粮方便食品、方便粉丝占有率在15%左右，保鲜湿面、生鲜面、冷冻面系列占到20%左右。随着消费者健康意识的不断增强，相信在未来几年，保鲜湿面系列类产品将三分天下，鼎足大陆市场。 ;康师傅方便面优劣分析;优势;劣势;康师傅方便面一些产品封面图;; 从上图中可看出消费者吃袋装方便面比桶装方便面的略多。 主要原因在于运营成本的支出及包装成本这价格方面。;大学生对方便面品牌的选择及分析; 由此可见，方便面品牌的集中度越来越来高，其在市场上的竞争基本表现为康师傅、统一等强势品牌。而作为低端产品的小厂家在市场上日渐势弱，行业垄断趋势越来越明显。具体分析如下表所示：;;大学生对选择方便面的因素的选择情况;; 值得注意的分别有10%和9%的同学会考虑到方便面的健康和食品安全问题。伴随着人们生活水平的提高，人们对健康饮食和食品安全的问题将会越来越关注。所以，作为生产厂家，就必须要牢牢抓住消费者的一消费特点，在产品中作出相应的调整。;大学生获取方便面信息的途径;那么，只有一个高质量的产品才能赢得大家的良好的口碑。所以要想顺利打入市场高质量才是根本。同时也要加大力气在各大院校做好宣传工作，才能让更多的在校大学生了解到新产品的信息。所以，在针对大学生的宣传当中一定要结合电视媒体和现实促销互动的结合，才能更全面的抓住大学生的注意力，才能成功进入大学生市场！具体分布如下表所示：;;康师傅方便面在大学生市场未来的发展方向;随着中国快速消费品市场的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势。然而在我国教育界扩招大旗的挥舞下，我国大学生数量直线上升。大学生作为一个特殊的社会群体随着数量的提升总体消费力也直线上升。那么，在这个市场竞争日趋白热化的方便面市场，能否占领大学生市场将是对方便面企业的一个严峻考验。所以，康师傅方便面在大学生市场未来的发展方向应该是：; 1、 在产品销售终端方面：要加强对大学生寝室楼下的小卖店的抢占，因为大学生消费者更喜欢在楼下的小卖店购买方便面产品。 2、 在产品宣传方面：相对传统的电视媒体依然是重点，同时也要加强在各大高校的校园促销活动。 3、 在产品质量方面：要更多的添加食品健康和安全的因素。 4、 在未来产品开发方面：利用新技术在新产品中更多的加入蔬菜类食品作为副食。;附文：; 7 您通常在什么情况下吃方便面？ A用餐时间紧张 B经济条件紧张 C错过用餐时间 D其他  8 您大多什么时候食用方便面？ A，早餐 B午餐 C晚餐 D宵夜  9 您通过何种途径获取关于方便面的信息？（可多选） A电视 B户外广告 C朋友推荐 D网络 E杂志 F促销 G其他 10 您一般食用的方便面品牌？（可多选） A统一 B康师傅 C白象 D斯美特 E今麦郎 F华龙 G三太子 H华丰 I其他  11 您选择您喜欢的品牌的主要原因有？（可多选） A品牌知名度高 B习惯性购买 C口感好 D价格实惠 E包装美观 F质量高 G安全 H其他; 12 当您在商场购买方便面时，您没有找到您喜欢的品牌，您会？ A换家商店 B选个不是很喜欢的品牌 C随便选吧 13 如果在方便面中添加副食，您认为那些较好？（可多选） A