市场营销环境营销活动与营销环境.pptxVIP

第三章市场营销环境;.; ;一、企业与市场营销环境 二、市场营销环境的含义与特征 ;一、企业——市场营销活动的主体;二、市场营销环境的含义特点;多变性;市场营销环境的特征 ;三、营销活动与营销环境;第二节　市场营销环境研究的内容;市场营销环境的构成;一、宏观市场营销环境;社会制度 政治体制 政党体制 政府政策稳定性 政府的廉洁与效率 民族观念 产品的政治敏感性 国际关系 ; 人口环境 ; 人口环境对市场的影响具有整体性和长远性的特点，这种影响直接反映到消???需求的变化上。影响企业市场营销的人口环境因素通常包括： ; 人口数量：人口数量即总人口的多少，是影响基本生活资料需求、基本教育需求的一个决定性因素。 ;人口发展 三大趋势; 目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有： (1)世界人口迅速增长 (2)发达国家的人口出生率下降，儿童减少 (3)许多国家人口趋于老龄化 (4)许多国家的家庭在变化 (5)西方国家非家庭住户也在迅速增加 (6)许多国家的人口流动性大 (7)有些国家的人口由多民族构成;所谓人口老龄化，是指老年人在总人口中的相对比例上升，按国际通行的标准，60岁以上的老年人口或65岁以上的老年人口在总人口中的比例超过10%和7%，即可看作是达到了人口老龄化。;1999年是国际老年人年，十分巧合，据《中国人口》杂志的专家们测算，我国60岁及60岁以上人口在1999年2月20日悄然越过占总人口10%的标准线，使我国跨入了人口老龄化国家的行列。 2005年我国老龄 人口达到2.8亿， 占总人口的1９.6%. ; 我国现有老年人１.３２亿，超过总人口的１０％。今后５０年，老年人口还将以年均３.２％的速度递增。　　资料显示，随着新世纪我国在人口年龄结构上也踏进老年社会，在一些主要的大城市，空巢家庭已占老人家庭的１／３左右。北京市老龄委１９９９年调查老人家庭的 “空巢”比例为３４％；上海市同年的“空巢家庭”比例为３６．８％；而天津市在近来的调查中发现，城镇有老人家庭中５５．０６％已是“空巢”，农村则为４０．７８％。目前这些城市的比例都在逐年加大。专家预测，未来１０年，随着独生子女的父母步入老龄阶段，空巢家庭将成为我国老人家庭的主要形式，所占比例有可能达到９０％ ; 世界人口增长情况 1830年： 1000 000 000 1930年： 2 000 000 000 1960年： 3 000 000 000（其中 2 000 000 000 人在发展中国家） 1975年： 4 000 000 000 1987年： 5 000 000 000（其中几乎 4 000 000 000 人在发展中国家） 1999年： 6 000 000 000;经　济　环　境; 中国经济规模居世界第七（六）位 ? 国内生产总值描述了国家（或地区）的经济总规模。显然，国内生产总值越大，其经济实力越强。 国内生产总值130个国家排序，中国GDP总量排在美国、日本、德国、法国、英国和意大利等西方发达国家之后，位居世界第7位，排在发展中国家首位。２００４美国的GDP高居世界之首，超过日本、德国、法国三国GDP的总和，几乎与日本、德国、法国、英国四国GDP的总和相当。由此可见，美国经济在世界上占霸主地位。 ; 中国人均国内生产总值排在世界第９8位左右 与GDP总量相比，人均GDP更能反映出一个国家的经济总体发展水平以及老百姓的生活质量。显然，人均国内生产总值越大，其经济实力越强。 从世界人均GDP的排序情况看中国人均GDP在全球190个国家中位居中游，列世界第９8位。即使按合理的购买力平价方法计算，中国的人均GDP也只能排世界第六、七十位。 ;中国人均GDP与世界平均水平相距甚远，与发达国家的差距更大；只相当于日本人均GDP的2.32%，美国人均GDP的2.56%，德国的2.90%，法国的3.01%，英国的3.50%；相当于高收入国家平均水平的3.17%。中国的GDP总量虽然略高于巴西，但人均GDP却只有阿根廷的8.4%、巴西的16.4%、墨西哥的18.9%、俄罗斯的32.6%。即使到下世纪中叶中国基本实现现代化时，中国可能刚刚达到当今高收入国家的水平，中国的人均GDP与那时的世界水平相比仍然是比较低的。 ;;恩格尔定律：一个家庭收入越少，其总收入中用来购买食物的费用所占比例就越大，随着收入的增加，用于文化、娱乐、卫生、劳务等的费用所占比重就越大 恩格尔系数＝食物支出／家庭收入 恩格尔系数小于20%为富裕家庭 恩格尔系数在30%左右为小康家庭 恩格尔系数在50%以上为勉强过活的 家庭;联合国粮农组织（ＦＡＯ）根据各国的消费习惯，制定的