温州数码城Uniplat软件产品广告包装方案1.docxVIP

数码城Uniplat产品定义 广告方案 一、包装 （一） 问题眼一一“产品是什么？” “产品有什么用？” 听取过与电子政务部总经理程凯想法：目前，我公司开发的 Un iplat软件产品需要一种更好包装，即 解决Uniplat是什么？” “ Uniplat有什么优势？ ”这么一个问题。 （二） 解决形式一一产品包装 产品包装是企业推广新产品的一种形式。 目前，按我们的想法是，如何去“定义” Un iplat软件产品，给这产品予“涵”，引导别人，尤其是企 业主明白有Un iplat这么一个软件产品（最好把 Uni plat的优势和功能体现出来），目的就达到了。 而要解决这一问题，把 Un iplat涵、特征、特性表现出来，主要的形式就是： 第一、静态介质，如：个性鲜明画册（文案） ； 第二、动态介质，如：个性独特的广告片（文案创意） （三）特别说明——广告片，其实不再多，关键是有个性、能把 Un iplat产品的涵、特征表现出来。 在这一思路下，提供两种表达方式： A、电视广告片： 1、 主题：（1）突出“数码城 Un iplat群件平台”这一产品。 （2） 人物、环境要突出“幽默”、“美”。 （3） 人物表情要夸，有幽默感。 （4 ）广告男人的选角标准： 别人一看到他就感觉到有幽默感，值得信任，能产生好感的人。 （5 ）广告女孩的选角标准： 样子很可爱，但又略显得狡猾（这在短短几秒的广告片她特别要表现出来） ，并给人 很纯真的感觉。 2、 广告意境说明： 在一个空旷的房子大厅里（环境布置要很温馨），一名很靓很健康的男人（成熟而年轻）正追 逐着一名美丽的女孩子。 他们在房间里拥抱，并互相依偎。男人的人不规矩地在单薄的女孩的肩头触摸。 女孩子脸上也 一脸坏笑。 突然，女孩子跑进间的卧室里，门锁上。男的追。 门边，男人很使劲地弄门锁。（镜头中，男人的这使劲的表情、动作要很夸） 突然，门消失了（男人表情又一阵窃喜），门被一个数字屏幕所取代。 （上面出现无数流动的 数据、中英文程序） 男的轻点了一下，屏幕静止，闪出一个白色的边框，上面出现“请输入密码”的文字。 男的于是在“请输入密码”这几个字下面空格上输入几个字: “数码城 男的于是在“请输入密码”这几个字下面空格上输入几个字: “数码城Uniplat ”。（这几个 字要特别显示） 输完后，立即，只听到门“咔喀”地一声。 （男人表情又一阵窃喜）。于是门背景下传来男人和 女人欢笑的声音。 在此同时，镜头转换成一个另一个屏幕，上面显示如下几个字幕： （1） 公司的标志。 （2） 数码城Uniplat群件平台。 （声音开始说话：“数码城Uniplat群件平台，全心帮您解决信息化问题。 ”） 广告角本提案 （……略……） B、图文画册: 数码城Uniplat群件平台 图文画册策划文案 ★设计总原则: 1、图文册以“三国”为背景，人物为“三国”时期。核心代言人物为：诸亮。 2、数码城Uniplat群件平台，可实现以下功能，并在画册中以以下人物为代言人: t企业CRM系统功能 t t企业CRM系统功能 t企业分销系统功能 T企业电子商务功能 t企业ERP管理功能 代言人：项羽 代言人：飞 代言人：周瑜 代言人：备 （诸亮为数码城 Un iplat的代言人，作封面。） 3、 代言人形象可叫图片设计人员设计（三国中有图片可参考） 4、 图文结合，图文结合。 5、 文字以尽量“通俗化”为主，结合专业化的语言。 一、封面设计 1、 图片选择一一 封面人物：诸亮。 （设计台词：决策者，能清晰每一环业务流程，方能百无一失，夺得战略要地。 2、 文字选择一一 IT三国 数码城Uniplat 数码城 Uniplat，企业高效管理之端 数码城Uniplat群件平台 企业信息化整体解决方案 运筹帷幄之中 掌控商战每一运转 二、页设计 （一）开篇:CEO （一）开篇: CEO的迷茫 |CEO AT SEA 1、图片选择一一 ⑴CEO ――代言人：诸亮 （设计台词：一个大企业集团的 CEQ有时连自己部门到底在做什么也不了解。 这如何能 让我放心做战略上的规划？！） （2） CFO――代言人：备 （设计台词：你放心去规划我们的蜀国大业就是了，只要财务预算掌握在咋俩手里，量 不会出太大的乱子！） （3） CI0 ――代言人：项羽 （设计台词：非也！战场战略思想的制定依靠的是细节管理，按传统经验为依据做决策 实为一种冒险行为。信息化之路，不失为战略上的一条明智之举！ ） 2、文字选择一一 段一： 据调查显示，CEO CFO等高层决策者关注是战略制定、 战略制定的依据和战略方案如何保障实施 等，中国的90%勺企业缺少的不是战略， 而是战略如何制定和保障实施。 集团企业分工不同， 这决定其“工 作比”的不同，如市场主管关心的