标志标牌设计.pptxVIP

1;;基本元素部分;;;;;;;基本设计要素包括如下项 1、 标志 2、 标志制图法 3、 标志的使用规范 4、 象征图案 5、 中文标准字（横式、竖式） 6、 中文指定印刷体;基本设计要素包括如下项 7、 英文标准字 8、 英文指定印刷体 9、 标志与标准字组合 10、 企业标准色 11、 企业辅助色 12、 标志与标准色彩使用规范 ;应用设计要素包括 1、 办公用品类 2、 广告使用类 3、 车辆使用类 4、 服装类 及其它使用延伸。 ;VI设计作用 A、明显地将该企业与其他企业区分开来 B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。;VI设计原则;二、差异性? 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。 其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。?;三、民族性? 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。 灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。?;四、有效性 ?有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。;标志的功能;标志的功能;标志的功能;第20页/共83页;标志的功能;标志的功能;标志设计的基本原则;第24页/共83页;标志设计的基本原则;美国范德比尔大学;Trinity Repertory Company;第28页/共83页;第29页/共83页;第30页/共83页;第31页/共83页;第32页/共83页;第33页/共83页;第34页/共83页;第35页/共83页;3、记忆度 具有鲜明的形象性、艺术性和共识性，得到大众的认可 标志要去探究受众的兴趣和关注度，并做到信息传达的准确性，以便于人们的记忆。 ;第37页/共83页;4、长期性 标志设计不能盲目追随时尚潮流，应具体情况具体分析，没有最好的，只有最合适的。;;;;5、整合化 易于制作和展示，适用于不同的展示环境 为了便于印刷和其他形式的处理而简化其表述，元素应用既要整合统一，又要符合整体。;（1）从识别角度，放大缩小均可，并能在不同背景和环境中使用 （2）从产品造型和包装的通用性角度，标志造型美观，与产品的性质及包装特点相协调 （3）从复制、宣传角度，既适用于印刷，又适用于其他载体，如金属的刻、锻、铸等;;标志设计的表现手法;2、象征 采用与标志内容有某种意义上联系的图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如：牡丹象征富贵，鸽子象征和平。;3、寓意 采用与标志含义相近或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞暗示保护，箭头示意方向。;4、模拟 用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征和内涵，表达商品或企业经营理念，用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象的特征或含义。 5、抽象 采用并无明确含义的抽象图形或符号，通过排列组合等方式，带来不同的视觉和心理感受。关键是要具有高度提炼的能力;;;6、对比 对比是使性质相反的要素之间产生比较，从而给人以鲜明感和紧张感。主要指形态、色彩、大小、方向、质感等的对比。 7、重叠 可使平面构图单元层次化，立体化，空间化。 8、渐变 渐变是事物在数量上的增或减，是一种不显著的、有节奏 的、和谐的变化。;;第53页/共83页;第54页/共83页;9、变异 通常是在一些规律性的构图中，某一形状或位置发生突变。 10、散点 散点是一种元素形状的组合构成形式，强调元素形状的分散布局，使图形轻松、自由。 11、正负形 图与底相互转换，相互借用，具有一形多义的效果。;;;;;;;;;;;;;;;;Treacy Shoes 鞋logo，里面当然得有双鞋 ;;标志设计的色彩;3、标志色彩的选择 不同的色彩能使人产生不同的联想和情感。 运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 运用色调的档次感，体现企业及企业本身的不同品味。 运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。 标志色彩配置的三种