金华火腿的品牌创新策略研究.docVIP

金华火腿的品牌创新策略研究 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 金华火腿的品牌创新策略研究 摘 要:品牌是企业的无形资产，是企业形象和经营管理能力的集中表达。品牌的生命力决定了企业的生命力。随着生活水平的提高，人们对产品的追求已不局限于产品功能本身，企业应通过品牌建立提高产品的附加价值以吸引更多的消费者。本文在品牌管理与品牌创新的理论根底上分析金华火腿的品牌经营管理模式，探讨分析金华火腿品牌管理与品牌创新上的优势与缺乏，从品牌营销策略，品牌核心价值建立等方面提出改良措施，并以此给其他企业提供借鉴。 关键字:金华火腿；品牌管理；品牌创新 Innovative Strategies brand Jinhua ham Abstract: This brand is an intangible asset, is a concentrated expression of corporate image and management capabilities. Determines the vitality of the brand vitality of enterprises. As living standards improve, peoples pursuit of the product is no longer limited to product functionality itself, enterprises should increase the added value of products by brand-building in order to attract more consumers. In this paper, brand management and brand innovation on the basis of theoretical analysis of Jinhua Ham brand management model, comparative study with foreign food chain brand management strategy, discuss the advantages and disadvantages of analysis ham on brand management and brand innovation from the brand propose measures to improve the marketing strategy, brand building, core values, and thus provide a reference to other companies. Keywords: Jinhua Ham brand management brand innovation 目 录TOC \o 1-3 \h \u 8710 一、引 言 1 28148 二、金华火腿营销现状分析 1 8375 〔一〕金华当前经济开展现状 1 5670 〔二〕金华火腿品牌建立现状 3 8005 (三)金华火腿市场环境的SWOT分析 4 15483 二、品牌营销的相关理论 6 6934 〔一〕品牌概念与作用 6 13644 〔二〕品牌老化与创新 7 4524 三、金华火腿存在问题分析 9 18892 〔一〕品牌认知的老化 9 21300 〔二〕品牌文化的老化 9 21461 〔三〕品牌经营方式的老化 10 9424 四、金华火腿品牌创新的营销策略 11 31993 〔一〕制定核心品牌长远开展战略 11 2085 〔二〕以个性化效劳塑造品牌形象 12 3292 〔三〕适时的进展品牌调整 12 10353 〔四〕当机立断进展品牌突破 12 17203 〔五〕必须注重品牌形象宣传和售后效劳 13 10848 五、结论 13 3762 参考文献 14 25390 附件 17 一、引 言 随着改革开放的不断深入，中国经济的开展和人们生活水平的日益提高，物质产品日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和效劳的竞争，转向品牌之间的竞争，品牌在企业开展中的作用日益凸显。品牌是企业的无形资产，是企业形象和经营管理能力的集中表达，也是企业所独有的，是竞争对手无法复制的资产。品牌是企业的生命，品牌的生命力决定企业的生命力。实施有效的品牌管理战略，可以提高企业的竞争力，开拓市场，提高产品的市场占有率。本文以品牌管理与品牌创新的理论为根底，通过分析金华火腿的