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词语：经济 拼音：jīngjì 解释： 词语：进行 拼音：jìnxíng 解释：向前行走。《墨子·经说下》：“傴宇不可偏举，字也。进行者，先敷近，后敷远。”孙诒让间诂：“傴区、偏徧，并声同字通。字当作宇。敷犹布也。”唐韦瓘《周秦行纪》：“夜月始出，忽闻有异香气，因趋进行，不知远近。”沙汀《航线》：“鼓动着钢铁的脉搏，喷着气，船朝前进行。”从事；实行。《孟子·梁惠王上》“吾惛，不能进於是矣”汉赵岐注：“王言我情思惛乱，不能进行此仁政。”明宋濂《孚中禅师信公塔铭》：“谓左右曰：‘吾将归矣。汝等当以荷法自期，励精进行可也。’”毛泽东《关心群众生活，注意工作方法》：“因为革命战争是群众的战争，只有动员群众才能进行战争，只有依靠群众才能进行战争。”指病情扩展。黄既《关向应同志在病中》六：“他的左肺由于脓胸，已经完全萎缩，右肺的病，进行很快，将近一半也已经坏了。”《花城》1981年第6期：“她消瘦下去，像癌症病人一样进行性地、恶病质地消瘦下去。” 词语：指认 拼音：zhǐ rèn 解释：1. 辩认并指出。如：由于叛徒指认,他被敌人逮捕了。 词语：调查 拼音：diào chá 解释：为了了解情况而进行考察。清容閎《西学东渐记》第十八章：“陈兰彬亦适奉政府之电，派其赴古巴调查华工情形。”梁启超《中国改革财政私案·改革田赋之法》：“查日本初得臺湾时，其田赋不过八十六万餘圆。后经一次调查，製成臺帐。”毛泽东《＜农村调查＞的序言和跋》：“‘没有调查就没有发言权’，这句话，虽然，曾经被人讥为‘狭隘经验论’的，我却至今不悔。” 词语：产品 拼音：chǎnpǐn 解释：生产出来的物品。赵树理《实干家潘永福》：“潘永福同志允许他们也在工地附近开垦小块土地，利用工地水肥来种植，产品归他自己。”柯灵《香雪海·创作学习笔记》：“工业产品要求一律，要求固定的规格。”塞风等《工业经济管理概论》第五章第一节：“工业产品质量水平的高低，是衡量一个国家技术和经济发展水平的标志。” 广告(guǎnggào)策划 金 杭 第一页，共23页。 一、广告策划的概念： 我们的定义：以科学、客观的市场调查(diào chá)为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动（活动）的效果调查(diào chá)为络结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化，是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化，规范化的重要标志之一。 第二页，共23页。 二、广告策划的九个特性 1、目的性：为企业形象、产品知名度等一种目的进行策划。 2、整体性：广告活动必须符合整体策划的要求。 3、调适性：根据市场及时调整。 4、有效性：广告必须有效。 5、操作性：可行性。 6、创造性：作品的创造性。 7、前瞻性：对未来市场的预测。 8、连续(liánxù)性：广告的策划的统一、连续(liánxù)。 9、集中性：集中于最重要的目的。 广告运动与广告活动的区别？ 第三页，共23页。 三、广告策划的内容与步骤 广告策划的五个内容： 1、广告调查： 营销环境分析、消费者分析、产品分析、企业和竞争对手分析，（提交市场调查报告）。 2、广告策划： （难点） 目标市场分析、广告（产品）定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略、广告实施计划、广告效果测定方法。（提交广告策划文本(wénběn)） 3、广告表现：广告创作、制作。（提交完整可发布的作品） （难点） 4、媒介发布：广告的实施。（提交媒介落实计划书） 5、广告效果的测定：检查广告效益。（提交广告效果测定和分析报告） 广告策划的四个步骤： 1、市场分析阶段：相对应广告调查。 2、战略规划阶段：相对应广告策划。 3、制定计划阶段：作品、时间、地点、媒介、广告预算等进入可执行阶段。 4、形成文本(wénběn)阶段：提交完整的广告策划文本(wénběn)书。 第四页，共23页。 四、广告策划的相关理论 一，整合传播： 核心思想：将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化（广告、传销、公共关系、直销、CI、包装、新媒体等一切传播活动包括在内）speak with one voice 国内首次 “TCL”金喜善形象 二，广告分离期---广告全面服务---传播分离---整合传播 1、广告分离期：广告主负责制作，广告公司负责媒介，运作完全分离。 2、全面服务期：广告公司受广告主委托(wěituō)进行全面的调查、策划、设计、制作服务。 3、传播分离：广告营销的不同活动由不同的机构负责。邮寄由邮寄公司，CI由设计公司，活动由公共关系公司负责。 4、整合传播：由广告主和广告公司全面合作，广告公司以集团的形式出现，是广告公司的发展方向。