浙江省国内旅游抽样调查报告.doc

2015 年浙江省国内旅游抽样调查报告 第一部分 2015 年国内旅游抽样调查总报告 为了全面了解和掌握浙江省 2015 年国内旅游情况，为各级政府和旅游主管 部门研究与制订旅游业发展的方针、 政策提供决策依据， 为相关各企业提升品质 与可持续发展提供参考思路， 使浙江省国内旅游业持续、 快速、健康、稳定发展， 根据国家旅游局制定的 《地方接待国内旅游者抽样调查实施方案》 和浙江省制定 的《浙江省接待国内游客抽样调查实施方案》 ，在全省所辖市的部分住宿设施、 旅游景区（点）、交通中心（车站、码头、机场） 、社会住宿点、娱乐场所和购物 场所开展了国内旅游抽样调查工作，现将此项工作的基本情况综合分析如下： 一、抽样调查的对象、范围及主要内容 2015年浙江省国内旅游抽样调查的对象， 按国际口径，是中国境内居住 （不 含港澳及台湾地区） 具有中国国籍的公民和中国境内居住满一年以上的其他国家 和地区的居民，离开惯常居住地，到国内其他地方从事参观、游览、度假等旅游 活动（包括外出探亲、疗养、考察、参加会议和从事商务、科技、文化、教育、 体育、宗教等活动过程中的旅游活动） ，出游距离超过十公里，出游时间在六小 时以上的人。调查对象不包括以下人员： 1. 在外连续停留半年以上的人员； 2. 外出以谋求职业并以谋取报酬为目的的人员； 3. 到各地巡视工作的部以上领导； 4. 驻外地办事机构的临时工作人员（含到基层锻炼的干部） ； 5. 调遣的武装人员； 6. 到外地学习的学生； 7. 到境内其他地区定居的人员； 8. 无固定居住地的无业游民。 2015 年浙江省国内旅游抽样调查的范围包括在浙江省十一个省辖市及其所 辖县（市、区）的部分宾馆、旅游景点、交通中心（车站、码头、机场） 、社会 住宿点、 娱乐场所和购物场所， 对国内游客进行随机抽样， 从中得出国内游客的 结构特征、逗留时间、游览次数、旅游花费与构成、旅游资源偏好、旅游服务质 量评价等六大类20余个项目的内容。 二、调查方式及样本分配 为了更好地实现抽样调查的有效性和科学性， 2015年浙江省国内旅游抽样 调查分为两个样本体系，一是旅游管理部门调查样本体系，二是人员走访调查样 本体系。 旅游管理部门调查样本体系抽样调查方法以以采取在旅游住宿单位调查过 夜游客情况为主、以在旅游景区（点）调查一日游游客和在亲友家与自有休闲度 假居所过夜的游客情况为补充的方式进行。调查样本量为40000份，各市的样本 分配按上年接待国内旅游者人数的比例来确定。 回收有效问卷共37592份，其中 A卷24533份，B卷13059份，占总样本的94%= 浙江省各市抽样样本分配表（A、B卷） 城市 A卷（在住宿设施内发放） B卷（在景区（点）内发放） 小计 杭州市 6000 4000 10000 宁波市 3000 1500 4500 温州市 2500 1500 4000 嘉兴市 2000 1000 3000 湖州市 2000 1000 3000 绍兴市 2500 1500 4000 金华市 2000 1000 3000 衢州市 1000 500 1500 舟山市 1500 500 2000 台州市 2500 1000 3500 丽水市 1000 500 1500 合计 26000 14000 40000 旅游企业样本分配表（A、B卷） 旅游企业 抽样比例 抽样人数 住宿设施（酒店、宾馆） 65% 26000 景区（点）（工农业旅游点、高端旅游点也包含在内） 25% 10000 农家乐 10% 4000 总计 100% 40000 人员走访调查样本体系是通过聘任调研人员在交通中心 （车站、码头、机场）、 社会住宿点、娱乐场所和购物场所进行走访调研来实现， 主要在节假日、随机日 和寒暑假三个时间段进行调查，2015年抽样调查问卷（C卷）共发放40000份, 回收有效问卷共38247份，占总样本的95.6%。 浙江省各市走访调研抽样样本分配表（C卷） 城市 县域 小计 杭州市 市区 建德 临安 淳安 桐庐 富阳 5000 500 500 500 500 500 7500 宁波市 市区 慈溪 余姚 奉化 象山 宁海 2500 500 500 500 500 500 5000 温州市 市区 永嘉 乐清 瑞安 文成 平阳 泰顺 苍南 洞头 1725 400 400 400 200 200 100 200 100 3725 嘉兴市 市区 嘉善 平湖 桐乡 海盐 海宁 1000 300 300 300 300 300 2500 湖州市 市区 长/兴 安吉 德清 1000 500 500 500 2500 绍兴市 市区 绍兴 县 上虞 嵊州 诸暨 新昌 1725 400 400 400 400 400 3725 金华市 市区 义