样板房活动策划方案.pdfVIP

样板房展示活动策划方案 【背景】 居家装饰是一个短期的行为，让家居装饰成为一种时尚，成为一种文化却需要很长时间的酝酿。由 于消费者对装修知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之这么多的装修公司存在。所以，消费者装 修的选择上往往存在疑惑，不知道该选哪一家装修公司。 很多消费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足。往往出 现花费偏高，质量却很低。或者是贪图便宜，找没有资质的装饰公司和马路游击队，结果出现问题 投诉无门，只能打掉门牙往肚子里咽了。 【行业现状】 众所周知，装饰装修市场鱼龙混杂，存在严重的随意及盲目，欺诈行为充斥市场，究其主要原因， 除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，使消费者投诉无门，致使绝大多 数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形成真正意义上的品牌认可度。因此，为 改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌得以壮大，向诚信实力挑战。引领装饰文化 、破解装修难 题，提高品牌知名诚信度，呼唤市场诚信及理性的回归势在必行。 【活动内容】 活动主题：样板房作品展示 活动口号：省心省时省力、让天下人圆梦百度 活动时间： 12 月初 活动地点： 主办单位： 支持媒体： 参与对象： 一、精品样板房展示活动的目的： 1 揭示装修中存在的问题，引起消费者的高度重视，做到防患于未然。给广大消费者传播装修知识， 引导消费者正确消费！通过活动给消费者带来更多的实惠，通过与专业媒体的合作，同时也展示了 装饰公司的实力和诚信度， 对于打击不良装修公司和马路游击队起到了一定的积极作用。 让信誉好， 有资质的装修公司拥有更大的市场发展空间， 活动的本身也起到了推广品牌装饰公司的知名度和美 誉度的作用！ 二、思路： 整个活动分为“精品样板房展示” 、 “装修课堂 ”、 “诚信宣言 ”、 “宣布优惠活动与业主互动 ”四个部分 进行具体组合。 三、具体内容： 样板房作品展示 （9 ：30— 10：00 ） （1）创意： 以实际的作品展示，作品置于业主进门走道或者就座位置的两侧，呈平行或扇面展示。作品上面有 设计效果图和实景图进行比较，注明设计说明和业主的基本情况，房型和装修投资额，整体（包括 软装饰、灯具、家居）的价格说明，展示设计师的创意和设计风格，与 “展示文化底蕴，凸现艺术 风采 ”相呼应。 （此内容以合肥本地具有代表性的小区和房型为主导） （2）活动前提： 作品要有一定的文化内涵，突出不同阶层业主的知识水平和文化修养，作品要是本地区的，能够说 明作品的来源。 3）目的 : 3-1 通过对公司 2011 年度精品样板房的实际案例，不同装修档次作品的展示，让业主更多的了解公 司，显示公司的实力，增加消费者对公司的认知度，以作品影响消费者的认识，以实际案例来打动 消费者！ 3-2 消费者对展示作品和实际案例的评头论足，增加了消费者的设计的一个初步印象，更加有利于 消费者和设计师的直接沟通，便于缩短沟通时间，能给后面的互动环节节省更多的时间，有利于现 场签约的可能性！ （4）活动现场 : 4-1 作品展示呈扇面展示， 位于业主就座位置的两侧，作品与作品之间的间隔大约控制在 1 米左右。 2 作品上面有设计效果图和实景图进行比较，注明设计说明和业主的基本情况，房型和装修投资额， 整体（包括软装饰、灯具、家居）的价格说明！ 4-2 作品有所区分，几种不同的设计风格， 由设计师在作品旁边进行现场解说并回答消费者的提问。 设计师统一佩戴设计证，统一着装。 4-3 作品展示时间安排在 9：30— 10：00 ，作品展示时间不宜过长， 要消费者对作品有一个大概的了 解即可，在这种状态下，消费者才更愿以听下面的 “装修课堂 ”