建筑行业渠道管理制度.pdf

渠道管理制度 第一章 总则 第一条 适用范围 本管理办法适用于中国建筑标准设计研究所发行室（以下简称发行室） 。 第二条 目的 为实现营销发展战略， 提高市场占有率，降低渠道运营风险， 特制定渠道管 理制度来规范市场运营秩序，从而保证营销目标的顺利实现。 第三条 原则 （一）对市场本着实事求是、客观务实的原则，在扩张中求速度，在速度中 求效益； （二）对经销商采取公平、公正、双赢的原则，在竞争中求发展，在发展中 求创新。 第二章 渠道管理的组织管理 第四条 管理制度制定 营销主管负责渠道管理制度制定， 上报主管领导审核， 主任审批并经过主任 办公会审议通过后，下发相关部门执行。 第五条 管理制度实施 由营销主管负责组织实施。 第六条 实施监督 在管理制度实施过程中，营销主管领导负责实施监督。 第七条 实施效果考核 主任、主任办公会、客户信用管理小组负责对管理制度执行效果进行考核。 第三章 渠道管理制定方法 第八条 类比法 主要通过对相似行业、 同行业竞争对手对渠道管理办法和实施效果进行类比 分析而制定的。 第九条 经验对比法 主要根据发行室过去 3-5 年内的渠道管理执行过程中好的经验和未来业务 发展规划等因素进行对比分析而制定的。 第十条 综合法 在类比法与经验对比法分析的基础上综合其他因素而制定的。 第四章 渠道管理内容 第十一条 销售渠道管理内容 （一）销售渠道设计； （二）销售渠道管理。 第五章 销售渠道设计 第十二条 渠道类型 （一）产品销售渠道； （二）网上销售渠道； （三）网络会员制渠道。 第十三条 渠道设计 （一）产品销售渠道设计 1. 渠道设计原则 在全国直辖市、省级城市各设计二个一级代理商，其中在原标准站基础上， 新发展民营代理商一个；副省级城市发展一个一级民营代理商。 其他市级城市的零售商由代理商根据各地区的实际情况而酌情考虑， 但各地 区零售商的发展方案必须事先报发行室批准。 上海 山东 江苏 浙江 江西 福建 安徽 华东地区 济南 / 青岛 南京 / 苏州 杭州 / 宁波 南昌 / 景德镇 福州 / 厦门 合肥 / 蚌埠 广东 海南 广西 湖南 贵州 华南地区 广州 / 深圳 海口 / 三亚 南宁 / 桂林 长沙 / 株洲 贵阳/ 湖北 河南 华中地区 北京 河北 内蒙 华北地区 石家庄 / 秦皇岛 辽宁 吉林 黑龙江 东北地区 2. 渠道长度 销售渠道纵向管理最多为四级。即发行室—代理商—零售商—客户。 3. 渠道宽度 销售渠道管理实行销售员按销售区域进行管理， 而各区域代理商按片进行管 理的方式。