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第六章 调查数据处理与展示
《市场调查与
数据分析》
目录 contents
第一节 数据的预处理
第二节 数据展示
概述 第一节 数据的预处理
现场完成:入户走访、商场拦截、计算机辅助下的个人访谈和观察等
办公室完成:电话访谈、邮寄问卷、发电子邮件等
选择 培训 监控 现场 评估
调查员 调查员 调查员 核实 调查员
调查实施的管理与控制过程
一、选择调查员 第一节 数据的预处理
XX% XX% XX% XX% XX% XX% XX%
身体健康 性格开朗 善于沟通 相貌怡人 有教养 有较高的 相关的
文化水平 工作经
经验表明:调查员与调查对象的共同点越多,访谈获得成功的可能性就越大;
招募者需要:1.编写工作说明书 ;2.确 调查员的素质或特点;3.选择具备要求的调查员。
二、培训调查员 第一节 数据的预处理
明确说明被调查者参与的重要性;
指导调查员掌握处理拒绝的技巧。
1接触被
熟悉和理解问卷中的问题 ;进行必要 调查者 允许拒绝回答感到为难的问题;
6
的解释;适时追问。 问 培道 尊重其隐私、感受和尊严;
提 训德 尽量留下良好印象。
2
3 束
追 结
问
短暂停顿或沉默式追问 ;鼓励或打消 5 谈 感谢被调查者的配合;
访
被调查者的疑虑;中性问题或评论。 4记录 留下一个好印象。
答案
记录答案 ;不要自己概括或解释 ;
尽量使用录音设备。
三、监控调查员 第一节 数据的预处理
质量控制:及时与调查员沟通;
了解调查员的困难;检查问卷。
01
抽样控制
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