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市场营销策略包含些方面 市场营销或许我们大家都知道，可是市场营销策略，你又懂得多少呢 ?假如不知道，下边一同就和一同来看看看吧 ! 一、产品策略 (product) 产品是指能供应给市场，用于知足人们某种欲念和需求的任何事物，它是中心产品、形式产品和附带产品的总和。认识产品的整体观点对于公司经营拥有重要意义。 认识产品分类和产品等级有助于公司拟订合理的营销策略。 公司市场营销活动中所谋求的是产品最优组合，这取决于对产 品组合特征的理解。 公司产品组合中最基本的观点有两个。 一是产品 线，是指公司生产和经营的能够知足拥有同质需求的花费者， 并能够 经过一致渠道销售的产品。 二是产品项目， 是指在产品线中能够用规 格、型号、品牌和价钱等产品属性加以区其他详细的明确的产品单位。 产品组合策略包含有扩大产品组合策略，减少产品组合策略，产品延长策略。 扩大产品组合策略。 主要从产品组合的长度、 宽度和深度考虑。在实行这一策略时，应从内外双方面考虑花费者需求的变化，市场竞争的态势，公司资源的有效利用和生产技术能力的充足发挥等要素。 减少产品组合策略。 是由于从产品组合中剔除了那些获取很小甚至不获取的产品或产品项目， 使公司可集中力量发展赢利许多的 产品大类和产品项目。其方式包含：①保持原有产品宽度或深度，降 低成本 ; ②减少产品大类 ; ③减少产品项目。 产品延长策略。包含高档、中档和低档三个出发点。详细做法有向下延长 ; 向上延长 ; 双向延长。 二、价钱策略 (price) 价钱策略是市场应组合中最活跃的策略，同时也是公司难以把 握的策略之一，订价成功与否对产品及公司的营销成败有侧重要影响。 心理订价策略。心理订价策略是零售商针抵花费者的心理特色，采纳的灵巧订价的策略。包含有零头订价，如 9.9 元这类标价尾数; 名誉订价，是成心把价钱定成整数或定一个较高的价钱，以显示商品的独出心裁 ; 习惯订价，如日用品这些在市场上长久形成了人们的一种习惯价钱 ; 招徕订价，是公司针抵花费者求廉的购置心理，把一些商品订价低招徕顾客 ; 分档订价，零售商在销售有多种商标、规格的同类商品时，把商品分为若干品位，且订价差距大。 产品组合订价策略。产品线订价，公司应依据市场状况，合理组合互补品价钱， 使系列产品有益销售， 以发挥公司多种产品组合效应 ; 必需互补品订价，如胶卷和照相机是互补品，把价值高而购置频次低的订价低些，其互补品相对高些 ; 非必需互补品订价，如餐厅除供应廉价饭菜外，有高价的酒水等 ; 捆绑订价，如影院不是单调卖影剧票，还销售月票，季票等。 新产品订价策略。取脂订价策略，其条件是：①产质量量与高价切合 ; ②要有足够多的顾客能接受这类高价并愿意购置 ; ③竞争 者短期内不易打入该产品市场。浸透订价策略，其条件是：①产品需 求的价钱弹性大、目标市场对价钱敏感 ; ②生产和分销成本有可能随 产量和销量的扩大而降低。 折扣订价策略。此中包含现金折扣、数目折扣、功能折扣、季节折扣以及折让。 地域订价策略。原产地订价，一致交货订价，分区订价，基点订价，运费免收订价。 三、渠道策略 (place) 渠道设计和渠道管理已成为很多产品成功营销的最重点要素， 优秀的销售渠道也是绝大部分产品获得成功的必需保证。 分销渠道也 叫“销售渠道”或“通路”，是指促进某种产品和服务顺利经由市场 互换过程转移给销售者花费使用的一整套相互依存的组织。 分销渠道的职能 研究。采集拟订计划和进行互换所必需的信息。 促销。进行对于所供应的物件的说服性交流。 接洽。找寻可能的购置者并与之进行交流。 配合。使所供应的物件切合购置者需要，包含分类、分等、装置、包装等活动。 谈判。为了转移所供物件的所有权， 就其价钱及相关条件达 成协议。 物流。组织产品的运输，储存。 融资。为赔偿渠道动作的成本花费而对资本的获得与支出。 风险肩负。肩负与渠道工作相关的所有风险。 影响分销渠道选择的要素 顾客特征。顾客人数、地理散布、购置频次、品均购置数目以及对不一样促销方式的敏感性等要素的影响。 产品特征。不一样的产品特征会造成产品的营销方式不一样。 中间商特征。一般来说，中间商在履行运输，广告，储存及采取顾客等职能方面，以及在信用条件，退款特权，人员培训等方面，都有不一样。 竞争特征。如食品公司就希望自己品牌和竞争品牌摆在一同，而有的公司则不希望。 公司特征。如推行对终端顾客迅速送货的政策， 会影响到生产者要求中介机构所肩负的职能、 最后环节上销售的数目和存货点的多少，以及运输工具的选择等。 环境特色。当经济不景气时，要用较短的渠道等。 四、促销策略 (promotion) 促销是公司营销活动的最后一环节，其内容从实质上看是公司 与花费者所进行的信息互动，用以互动的手段包含人员销售、广告、