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奥 美;;*;奥美概况;*;*;1;*;*;奥美特色;*;*;*;*;*;*;*;*;*;经营管理;*;1;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;自身营销;*;*;*;*;*;*;*;广告案例;五、广告案例;2.案例评析:市场环境;3、案例评析:广告创作背景;这则广告选用韩寒作为代言人,能够很好地引起目标受众的共鸣。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒,受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。
恰到好处的精神和情感的引领,往往很对当今年轻人的胃口。
广告文案:
写作最快乐的事莫过于让作品成为阅读者心中的光芒,透过行走人们与我分享他们的勇敢、梦想、希望,这让我感动 写下他们的故事。只要你敢,总会有光芒指引你。“活出敢性, 雀巢咖啡!”
;(4)传播媒介:
为贴近年轻消费者需求,雀巢力求通过公关活动,电视、杂志、户外广告,网络活动以及校园活动,与年轻人充分互动。
网络活动是此次传播的一个重要发力点,通过雀巢咖啡的官方微博,该品牌从20l1年12月113开始推出为期100天的敢性挑战活动,参与者可以通过新浪微博账号登录网站,选择感兴趣的挑战,并用文字、照片、视频等方布。活动上线后短短几天,就已经有十多万人参与。
与该网络活动一同推出的还有其他4个代表人物的敢性故事:旅行摄影名博楚鹏、新派古筝演奏者常静、独立音乐支持者Michael和希望小学创办者徐灿,他们敢于打破常规、活出自我的精神与传播主题紧密契合。此外,雀巢还在豆瓣网上开设雀巢咖啡小站,结合媒体特性与年受众开展个性化沟通。
;*;THANK U!
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