2021年度广告专业技术人员广告师考试-广告专业案例分析精选模拟试题知识.pdfVIP

广告专业案例分析精选模拟试题 解密一个未出街的案例 安莉芳，无可争议的行业领导者 ! 中国内衣文明的布道者、启蒙者 ! 舒适、健康、优雅内衣文化倡导者 ! 但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人， 安莉芳绝不能停下前进的脚步 ! 反而，要审视品牌不足，以 35 周年重大契机进行品牌的及时修正， 巩固第一品牌的地位 ! 一、安莉芳品牌现状：四个不对称 1、销售力 品牌力 2、美誉度 认知度 3、业内品牌 公众品牌 4、品牌年龄 认知年龄 二、整合传播目标： 1、修正品牌层面的四个不对称： 1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度 ; 2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知 ; 3)彰显品牌时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知 ; 4)持续促进销售