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房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 一、房地产市场调研的含义 什么是房地产市场调研？ 针对房地产开发与经营过程中的特定问题和目标，采用科学的研究方法，系统、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关房地产市场信息，为管理者制定、评估和改进经营决策提供依据。 3.3.1 房地产开发与经营调研的概述 3.3 房地产开发与经营环境调研 房地产开发环境调研 二、房地产开发与经营环境调研的重要性 重要性 1、房地产项目定位的需要 2、制定正确的 营销策略 3、企业健全决策 机制的需要 4、企业发现新的市场机会的需要 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 第三章 房地产市场开发与经营环境 本章内容提要 房地产市场调研不仅是房地产开发商进行项目定位、修正项目开发方案的基础，也是政府对房地产业进行调控的重要依据，对于了解和掌控房地产开发经营活动具有重要意义。本章将对房地产市场调研方法、流程、内容，调研报告的撰写方法等进行详细的阐述，并辅以相关案例分析。 房地产开发环境调研 重点问题 房地产市场开发环境概述 房地产市场环境分析内容 房地产市场调研报告的撰写 房地产开发环境调研 3.1房地产开发与经营市场环境概述 一、房地产开发与经营环境含义 1、环境：影响企业生存与发展的外部因素的总和。 2、房地产开发与经营环境：影响房地产开发与经营活动整个过程的外部因素和条件的总和。 房地产开发环境调研 二、房地产开发与经营环境的构成 1、宏观环境 2、中观环境 3、微观环境 房地产开发环境调研 三、房地产开发与经营环境特点 1、关联性 2、可变性 3、相对性 4、层次性 房地产开发环境调研 一、房地产市场宏观环境状况 （一）、政治法律环境 1、政治局势与政策 1）财政政策 2）货币政策 3）产业政策 4）土地政策 5）住房政策(见附件) 2、相关法律 3.2房地产开发与经营环境分析 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 （二）经济环境 1、宏观经济趋势（附件） 2、居民收入和购买力(如图)_ 3、外贸状况(2011年3.64万亿美元) 4、利率 5、汇率 汇率亦称“外汇行市或汇价”，是一国货币兑换另一国货币的比率，是以一种货币表示另一种货币的价格。由于世界各国货币的名称不同，币值不一，所以一国货币对其他国家的货币要规定一个兑换率，即汇率。 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 （三）人口环境 1、人口总量 2、年龄结构 3、人口地理分布 4、家庭结构 5、教育程度等 （四）社会文化 房地产开发环境调研 二、中观环境——城市房地产市场状况 市场整体情况 土地市场情况 商品房市场情况 全市房地产价格走势(2010) 全市主要发展商开发销售情况 二手房市场交易情况 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 三、微观环境 1、消费者行为调研与市场需求容量调研 消费者 购买力水平 购买倾向 共同特征 市场需求容量 城市人口、家庭数量及变化趋势 购买力 居民居住现状及改善目标 居民日常消费支出水平与结构 不同阶层的居民数量及房地产需求特点 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 房地产开发环境调研 2、项目所在区域环境状况调研 区域规划、功能定位、开发现状及未来定位 区域交通条件 区域内楼盘总体价格水平与供求关系 竞争对手分析 其他影响因素和条件 房地产开发环境调研 实施1255城市发展战略，即： 由1个主城区、2个副城区、5个中心镇和5个产业功能区共同构成的城市空间布局体系。 一是按照“提升品位、完善功能”的要求，做大做优1个主城区。继续做大主城区体量，由中心城区向东部的秀山地区和西部的滨江地区拓展，形成设施更加完备、功能更加完善的100平方公里以上的主城区。 二是按照“科学规划、基础先行”的原则，建设好2个副城区。大力改造提升当涂县城区域功能，建设姑孰副城区；打造一个由丹阳、博望、新市3个镇围合起来的新的丹博副城区，力争3-5年出成效。 三是按照“产业特色、扩权强镇”的思路，建设5个中心镇。加快建设雨山区向山镇和当涂县石桥镇、黄池镇、太白镇、年陡乡等5个中心乡镇，努力把中心镇建设成为产业集聚区、人口集中区、和谐社会示范区。 四是按照合理布局、错位发展的要求，打造5个产业功能区。着力打造马鞍山经济技术开发区、南部沿江承接产业转移示范区、慈湖港口物流加工区、江心洲生态旅游区、濮塘休闲度假区等5个错位发展的产业功能区，使之成为承接产业转移的重要载体，成为实现跨越发展的重