咽喉类用药市场分析.pdfVIP

如果对你有帮助，请下载使用！ 老品牌打造江山 新品牌竞争乏力 ————咽喉类用药市场分析 ＳＦＤＡ南方医药经济研究所广州时普医药信息有限公司 咽喉病属常见病和多发病，分急性咽喉炎和慢性咽喉炎，慢性咽炎主要是由于急性咽炎治疗不彻 底而反复发作， 转为慢性。 慢性咽喉炎的患者比急性咽喉炎的患者要多， 且难彻底根治， 发病人群广。 1、 市场增长性分析 从五城市零售药店数据显示（见表１），咽喉产品市场２００４年上半年比２００３年上半年的 市场规模增长４％，北京和上海的增长幅度较大，而其它三城市呈负增长。咽喉产品市场较为成熟， 消费者忠诚度较高，故市场空间增长幅度有限。 表１ 2 、各类别产品市场构成 对慢性咽喉炎有较好疗效的中成药占据８０％以上的咽喉产品市场，而化学药的成份多为西地 碘、地奎氯胺、盐酸氯乙啶等，可消除症状，对急性咽喉炎患者有较好的疗效。对于保健产品，可起 到预防作用，吸引着反复发作慢性咽喉炎及注重保健的消费者。至于食品类的咽喉产品更注重清除口 腔异味、令喉部清凉舒爽，提神醒脑，对咽喉炎并无明显疗效，受到追求口感的时尚年青人的追捧。 表２： 1 如果对你有帮助，请下载使用！ 品类比较 食品 化学药 2% 8% 保健品 8% 中成药 82% 3 、 重点城市市场竞争格局 在北京，保健品类的京都念慈菴枇杷糖由０３年第５名上升到２００４年第２名，其份额上长升 了１．０６，食品类的泰诺甘草怡喉爽也飚升至前十名。而风靡一段时间的亿利甘草良咽片由于自身 定位的不准确，导致产品诉求群体与实际消费人群出现偏差，退出前十名的竞争。 在上海，本地品牌信可舒与西瓜霜润喉片和金嗓子喉宝呈三足鼎立之局势，三大巨头的竞争较为 激烈。 在广州，市场格局变化多端，特别是在三线品牌之间，本地品牌喉疾灵胶囊抢占了金嗓子喉宝的 份额，上升到９．４０％，而同属于广西桂林三金药业和西瓜霜润喉片和西瓜霜喷剂，在２００４年 上半年，喷剂型更受到消费者的欢迎；云南盘龙云海的灵丹草颗粒在０３年红红火火地销售一段时间 后，在２００４年前十名品牌中已不见其踪迹，在产品功效同质化的今天，可见消费者对云南盘龙云 海的高价策略并不受落。 在武汉，泰尔奇以其本地优势夺取了金嗓子喉宝与桂龙清喉利咽颗粒的份额，在２００４年上升 至第２名。而亮嗓胖大海清咽糖以“清咽润喉”为卖点，上升至第５名，泰诺甘草怡喉爽借助强有劲 的企业实力，以及软文及网络游戏的宣传吸引青年时尚一族，也升至前十名以内。 在成都，金嗓子喉宝和桂龙清喉利咽颗粒以强势的广告投放力度吸引不同目标人群的消费者，瓜 分三线品牌的份额：金嗓子喉宝主打保护嗓子，见效快的特点吸引着白领人群，而桂龙清喉利咽颗粒 则注重诉求对慢性咽喉炎功效，吸引着老师和司机等人群。 2 如果对你有帮助，请下载使用！ 4 、 主要品牌分析金嗓子喉宝 金嗓子喉宝由广西金嗓子药业１９９５年出品，产品为中成药，属后进入者，但凭借其强有势的 广告宣传和便利的终端渠道策略深入民心，在短期之内成为咽喉用药的江湖老大。随着近几年新品牌 的进入，其竞争压力不断加强，在某些城市出现份额萎缩的现象，金嗓子喉宝能否持续稳守领导者地 位将拭目以待。 桂龙清喉利咽颗粒 桂