第18讲网络广告推广.pptxVIP

网络营销实务;第四章　网络产品在线推广;第18讲 网络广告推广;1、网络广告的定义 指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的商业广告或公益广告。 网络广告是利用数字技术制作的基于互联网的广告，其本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。 官网广告案例1 案例2 ; 网络广告发源于1994年的美国。当年10月27日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有ATT等14个客户的广告横幅（Banner）。 ; 1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。 直到1998年，网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%，目前是门户网站获利的主要来源。; 广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。 广告费用 ：支付的广告费 (sohu)\红网。 广告媒体：网络媒介 广告受众：广告对象或称网络广告的接受者 广告信息 ：网络广告的具体内容;; 按照时间或按照播放数量计费 按千次广告播映所付出的成本（CPM）=(广告总成本/pv)*1000 按每次广告点击付出相应的成本（CPC：COST PER CLICK） 每行动成本（CPA:Cost Per Action） 每销售单位成本（CPS Cost per sale ） ; 按照时间或按照播放数量计费