空间直投广告投放指南.pdfVIP

空间直投广告投放指南 亲爱的卖家： 您好。 为帮助大家更好地使用空间直投来进行引流，和提升广告投放的效果，空间直投团队特编纂本《空间直投广告 投放指南》 ，引导卖家自主诊断店铺空间直投的使用问题，并提供了可直接套用的解决方法，以便您及时调整。详 情请查阅下述内容。 1. 空间直投广告投放效果诊断流程图如下。 通过下面的诊断流程图您可以全面地了解空间直投广告效果的影响因素。 在本图下方也详列了图中的知识 点和对广告投放现状的分析，供您学习后自主分析，或直接套用解决目前存在的问题。 （如看不清楚下图， 可以放大文档来查看。 放大方法： 点击本 word 文档上的 “视图”选项卡——选择 “显 示比例”——选定显示比例为 150% ） 2. 您可以对照下表找到自己店铺的投放现象，学习和直接套用表内的解决办法（适用于初学者、入门者） ： 现象序列 现象说明 带来的影响 详细解决办法 A 、提升广告出价，根据店铺承受能力和流量缺口来出价，建议至 A 、对流量获取：不利，容 少高于行情指导页的同广告位平均出价线 PPC 对比行情价格偏 易导致流量获取困难 现象 1 低 B 、对 ROI ：有利， 容易获得 B、PPC 过低虽然有利于 ROI ，但考虑到 PPC 过低会使得广告获取 较高的 ROI 不到曝光，因此，不建议用过低的出价 A 、PPC 过高虽然有利于获取曝光， 但考虑到 PPC 过高会使得 ROI A 、对流量获取：有利，容 低导致入不敷出，因此，不建议用过高的出价 PPC 对比行情价格比 易获取曝光 现象 2 较适中或偏高 B 、对 ROI ：当 PPC 偏高时 B、控制广告出价在合理水平，根据店铺承受能力和流量需求来出 不利，容易导致 ROI 低 价，建议出价在行情指导页的同广告位平均出价线附近 提升点击率： 1、提升素材质量：确保图片清晰、美观、文案有吸引力，促销有 力度 2 、提升素材更新频率：一般 3-5 天要换一批新广告来投放 3 、提升素材相关性差：素材与场景要相关，例如不要商品图是一 条淑女群，背景是农贸市场 CTR 对比行情的点击 对流量获取：不利，容易导 4 、定向准确：根据店铺买家特征设置广告投放的用户群，例如店 现象 3 率偏低 致流量获取困难