《受众分析》：解读与思考.docxVIP

? ? 《受众分析》 解读与思考 ? ? 内容 摘要：本文从大众受众概念、受众 研究 的传统、受众的媒介使用、批判意识与视听率话语、传播技术 发展 与未来受众等几个方面，对传播学者丹尼斯?麦奎尔的《受众 分析 》一书进行解读，由此反思 中国 的受众研究现状及 问题 ，并就未来发展提出了自己的看法。 关键词：受众、大众、受众研究、接受分析、视听率 受众研究是大众传播研究的一个重要领域。随着大众传媒的迅猛发展，尤其是以互联网为代表的新媒介在世界范围内的快速推进，今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，如何从 历史 和 社会 等多个维度，全面描绘受众的各种面相和角色，分析其特点，把握其变化 规律 ，已成为受众研究的一项重要任务。然而，迄今为止，关于受众的研究论著不少，关于受众的全景式把握却不多见，就此而言，丹尼斯?麦奎尔撰写的《受众分析》一书，可谓欧美传播学界全面、系统地探讨受众问题的一本著作。 麦奎尔的名字对我国传播学界来说并不陌生，20年前，他的《大众传播模式论》一书中文版的发行，曾经为刚刚起步迈向传播学研究的中国学者，架起了一座快捷地通向传播学庞大 理论 体系的桥梁。作为著名传播学者，“欧洲传播研究小组”成员，《欧洲传播杂志》三位创始人之一，麦奎尔在传播学研究领域涉猎广泛，著述颇丰。他擅长从历史的纵深处找寻研究的起点，采用社会学视角，对