伊利网络营销环境分析.pdfVIP

伊利网络营销环境分析 一 ：伊利集团概况： 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业 , 2006 年，伊利主营业务收入达 163.39 亿元，较去年同期增长 34.2%，连续四年保持第一，是中国有史以来唯一一家为北京 2008 年奥运会提供乳制品的企业。 2006 年，伊利集团纳税达 到创纪录的 10.32 亿元，较去年同期增长 17.40%，高居中国乳 业榜首，是内蒙古乳品行业唯一一家 A 级信用企业。伊利集团 在继续为国家和社会创造大量财富的同时，表现出良好的盈利 能力。 最新的权威机构调查数据表明，伊利集团的品牌价 值从去年的 152.36 亿元飚升至 167.29 亿元，蝉联中国乳业榜 首。这意味着伊利无论在经济影响力、技术影响力、文化影响 力、社会影响力等方面已经展示了行业领导者的绝对优势。 伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部， 所属企业 130 多个，生产的 “伊利 ”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶 茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等 1000 多个品种通过了国家绿色食 品发展中心的绿色食品认证。伊利雪糕、冰淇淋连续 12 年产销 量居全国第一，伊利超高温灭菌奶连续 9 年产销量居全国第一， 伊利奶粉、奶茶内蒙古伊利集团是我国大型的乳品加工企业， 日处理鲜奶 2000 多吨。 2000 年的主营业务收入为 15.05 亿元， 利税 3.2 亿元，创造了利润在全国同行业中排名第一的新纪录。 2001 年上半年伊利集团、共完成主营业务收入 13.04 亿元，较 去年同期增长 80%，创利润总额 8300 多万元。伊利集团在连续 7 年雪糕、冰淇淋的产销量居全国第一， UHT 奶的产销量上升 至全国第一后，奶粉产销量也直逼全国第一。公司股票上市以 后，从 1999 年至 2001 年连续三年被上海证券报和上海亚商咨 询公司评为 “中证、亚商 ”中国最具发展潜力的上市公司中的 50 强之一，并由 2000 年的第 36 位跃升为 2001 年的第 24 位。 伊利集团公司的发展不仅为国家上缴了巨额税金，为股民带来 了丰厚回报，在自身取得良好经营业绩的同时，也产生了巨大 的社会效益。企业的发展带动了种植业、养殖业、运输业、包 装业、零售业等相关产业的发展，为社会创造了 20 多万个就业 岗位。奶源基地的建设带动了数十万农民脱贫致富，每年向农 民发放 8 亿多元的奶款，促进了地区经济的发展，受到了社会 各界的广泛关注和赞誉。因此，伊利集团公司被国家列为全国 520 家重点企业和内蒙古自治区 41 家重点企业之一，同时被国 家八部委确定为 151 家农业产业化龙头企业之一。 1.2 关于乳业 市场国内方面，据统计资料显示，目前全球人均奶类消费 100 公斤，发达国家为 258.3 公斤，我国仅为 8.6 公斤，相比之下 中国乳品市场潜力巨大；随着国民经济的发展，人们生活水平 的