战略管理王老吉与广药.pptVIP

战略管理王老吉与广药;赖伟民 ;分析思绪: ;加多宝介绍: ;具体情况: ;;发展战略: 集中生产单一产品;;;赖伟民 ;;;;;;;赖伟民 ;赖伟民 ;;战略选择——差异化;赖伟民 ;;;产品定位;;;正确定位成效: ;关键信息传输层级;;;;;产品终端控制: ;;反思: 十多年前红牛一支独秀, 到2002~2003年脉动大卖, 以及以后饮料生产企业一哄而上, 其结果是几乎全部饮料商都生产功效性饮料, 竞争格外猛烈。然而, 只经过短短两三年, 消费者就失去了购置欲。那么, 王老吉会步以上品牌后???吗？当消费者热情消退时, 还会继续支持吗？这些问题就要放眼看企业有什么良方了。