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精品ppt 设计心理学以乐事薯片案例分析研究 消费者对于健康越来越重视，追求有机茶、绿色食品，追求纯天然。 薯片在人们心中一直是垃圾食品，甚至是对人体有害的食品。而乐事薯片从创立以来一直是用天然土豆作为原料的，相比其他薯片，乐事薯片更加健康。那么乐事是如何让“源于自然、 100%纯天然土豆”的理念渗透到消费者心中，让消费者更加热衷于购买乐事薯片的呢？ 乐事的LOGO 户外广告、海报——突出100%纯天然 2009年7月在芝加哥著名的Jackson Tunnel（杰克逊隧道），路过的人们会发现隧道的穹顶长出了土豆，场面蔚为壮观。实际上这是Lay’s独具创意的户外广告，强调自己的薯片所使用的马铃薯就生长在我们身边，以此体现纯天然和合乎每个人的口味。 通过视觉和感官方面的刺激，通过反复强调土豆的自然、健康和完美来潜移默化地产生对该品牌的信任，对食品的信任。膨化油炸食品，对于健康的影响往往是最受消费者诟病的部分，乐事合理避开这一点，转向对原料的描述，不可谓不妙 无论什么口味，都是在一个土豆上进行加工的，原料100%纯天然。 薯片包装袋背后也印有一袋土豆 网络营销——APP植入营销 人人网游戏针对乐事 100%纯天然、健康概念，结合人人网 SNS优势，让消费者在种植的乐趣中，体验乐事土豆的 “100%纯天然”产品特质，并通过 SNS的传播优势，分享给他们更多的朋友。 产品原料的无缝植入 　　 ·种植“乐事土豆 ”人数： 5,300,759 　　·购买“乐事工厂”人数： 3,853,294 　　·生产“乐事薯片”人数： 3,681,176 　　·拥有乐事 TVC背景人数： 3,312,241 从活动前到活动后，认为乐事是“由 100%纯天然马铃薯制成”的信息认识提升最多，由25.5%提升为 57.4%。 有65%的被访者在活动后的两个月内购买了乐事薯片 乐事在人人网这个百分百对口的市场中，以游戏互动的形式将自己的品牌形象完美的植入目标消费者心中，更是巧妙地传播了自己的核心诉求，通过提供一个虚拟的薯片生产体验过程拉近了与消费者的距离，而且间接暗示了“绿色食品”的健康价值。让消费者在乐趣中，将自己与竞争对手差异化。 会辟谣自动贩卖机 乐事薯片创意装置：纯天然薯片贩卖机 坊间盛传乐事薯片的原料并不是真的马铃薯。 把整个生产过程的缩影搬到各处表演，让消费者不是单纯地拿一包样品，而是在体验过程中感受乐事薯片“纯天然、无添加”的产品特色。天然马铃薯加植物油，再加一些盐，整个过程被直观地呈现在消费者面前。 没有文字的堆砌，更没有官方影片式的说教既娱乐了消费者，又宣传了品牌提倡的健康生活方式，谣言也就不攻自破。