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第二章 第二节 广告预算;本节学习目标;本章内容;一、广告预算概述 ;一、广告预算概述;一、广告预算概述;一、广告预算概述;二、广告费用的确定及使用方法;二、广告费用的确定及使用方法;10万美元寻找主人 香港一家公司为宣传其新产品 保险柜的功能，登出一则这样 的广告：“10万美元寻找主人！ 本公司展厅保险柜里存放有10 万美元，在不弄响报警器的前 提下，各路豪杰可以采用任何 手段拿出享用！” 这则广告有意制造一个小事件：开保险柜，让公众不自觉地置身于事件之中，产生了轰动效应。;三、 广告预算的前期调查;四、广告预算的内容;四、广告预算的内容;新春贺岁广告套餐价格表; 广告类别;红色部分是广告花费（单位是百万美金） 蓝色部分是占收入的比例。 ;五、广告预算初步确定方法;五、广告预算初步确定方法;五、广告预算初步确定方法;五、广告预算总额的确定;六、广告预算分配与控制;六、广告预算分配与控制;七、广告预算表;七、广告预算表;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;能力训练：;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:01:5723:01:5723:017/6/2021 11:01:57 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2123:01:5723:01Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。23:01:5723:01:5723:01Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2123:01:5723:01:57July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202111:01:57 下午23:01:57七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2111:01 下午七月-2123:01July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 23:01:5723:01:5706 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:01:57 下午11:01 下午23:01:57七月-21