广告学课件第二章.pptxVIP

广告发展史;一.广告的产生和发展;㈠ 古代广告;欧洲曾处于漫长的黑暗中世纪。商业活动受抑制，广告发展缓慢，但曾经陆续存在过招贴广告、声响广告、演奏广告等。 古代欧洲早期情况：;公元前8到6世纪，古希腊奴隶制社会形成，在巴尔干半岛，200多个城邦中，雅典工商业最发达，人们在贩卖奴隶时，不断发出吆喝声，此时出现了叫卖广告。除此以外，还有实物陈列、音响、招牌、诗歌等。比如在当时流行一种五行诗形式的广告，有宣传一种化妆品的：为了两眸晶莹，为了两腮绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会购买埃斯克里斯普托制造的化妆品！;公元前6世纪末，罗马奴隶制共和国形成，据记载，古罗马的独裁统治者凯撒面对即将来临的战争，经常通过散发各种传单来开展大规模的宣传活动，以便获得民众的支持。可见，传单广告形式在西方被最早使用。古罗马的壁板（在墙壁上留出一块地方）是一种主要的广告形式，内容多为竞技场表演预告、寻找爱犬启事、补鞋匠广告等。;12—13世纪，在当时地中海沿岸的威尼斯、热那亚、佛罗伦萨等城市，工场手工业兴起，各工场都有特定的印章供其成员使用以保证产品的规格和质量。最早是由商人或工匠签刻姓名，后来演变为图形标志。 ;作为演奏广告在中国广告史上往往是盲艺人采用的广告形式，并不被普遍采用。而在西方社会中，以演奏形式影响、招徕顾客则变较普遍。此方式起源于1140年的法国的贝里州，12个人组成的口头广告团体，经法国国王路易七世的特许，在特定的酒店里吹笛子，招徕顾客，从而对光顾的客人进行推销宣传。 ;在古代广告繁荣阶段，中国文明区和阿拉伯文明区在这一时期的广告发展史上占有主导地位和发挥着主导作用。 中国封建文明和封建经济的高度发达及其商业、科技的发展造就了与之相适应的广告传播方式和原始广告形式，实物陈列、口头叫卖、原始音响、悬物悬帜、灯笼、图画、招牌、对联等原始广告的繁荣是这一时期中国广告传播的主要特征，也是当时世界广告的最主要特征。;幌子; 2.以实物模型为幌子，大多情况是因为实物太小，悬挂实物无法引人注意，便悬挂与实物形象一致的大模型做幌子，是实物标志的变异形式，如蜡烛店挂木质红漆大烛为记。 ;地毯店;麻和绳子店;面店;木梳店;;17;3.以象形图案作幌子 ;4.以商品的附属物为幌子，这种类型只有当商品无法悬挂的时候才会出现，是实物招牌转化派生而来的，用引起人们的联想来标明要出售的商品。如旧时卖植物油，只能悬挂盛油的油瓶，而不可能悬挂油来作为标记。 ;5.含有隐语暗示的物件作为幌子，这是具有特殊传承意味的标志。靠人们的世代传承的介绍，才可明了经营的范围，有的暗示已经失去了原有的意义，但是人们仍然凭借经验可以熟知店铺的行业。譬如旧时卖酒店，悬挂红漆木板做的平面葫芦为标志，隐语暗示古代以葫芦装酒，以启发人们来打酒。 ;回族店铺标志—汤瓶牌;6.以灯具为幌子，这种标志主要用于夜市夜卖，灯上往往同时标有店铺的字号。 7.以旗帘为幌子，古代酒馆多悬挂旗帘迎风飘卷，有的酒旗上还书写文字。如《韩非子》：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”旧时剃头行业往往也悬挂白布旗帘，上写“朝阳取耳”、“灯下剃头”等字样。 8.以文字牌匾为幌子，如旧时的当铺便悬挂一个“当”字，茶楼悬挂一个大的“茶”字等。 ;酒旗;24;药房;行业对联;最值得一提的是，中国古代印刷术的发明对于印刷广告的产生具有极大的影响。在印刷广告产生与发展的初级阶段，中国文明区和以英国为中心的欧洲文明区是世界广告传播发展的主体。 原始形态的印刷广告从产生到十七世纪以前，一直是在中国文明区发展。证据：→ 德国工匠戈登堡于1450年率先使用金属活字印刷术，促进了欧洲的文化传播和科技发展，为报刊媒介在欧洲发达国家的产生准备了条件。;济南刘家针铺雕版;总结;中国古代广告的特点;㈡ 近代广告;在欧洲国家，报纸历史十分久远。l5世纪末叶，在欧洲国家出现了印有新闻的小报，时称“新闻书”，为对折四开的印张，被视为报纸的直接起源。 据考证，世界上最早的报纸于1609年出现于德国。 英国伦敦于1622年出现第一张英文报纸，是由托马斯·阿切尔创办的，这一年的报纸中，开始有了书籍广告。1650年英国《新闻周刊》上刊登了寻找被盗马匹的悬赏启事，开创了名副其实的报纸广告。;1645年1月15日《The Weekly Account》杂志第一次开辟了广告栏登载广告。 1666年，英国《伦敦报》宣布在报纸上正式开辟广告栏，从此，报纸广告成为了报纸的组成部分和最重要的经济来源。 到了19世纪，报纸发行量飞速上升，以《泰晤士报》为例，发行量： 1815年：5000份 1844年：23000份 1854年：51648份;广告量也随之上升： 1800年：100条/天 1840年：400条/天 这个时期，在周刊报纸上出