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《营销管理》试题 一、单选题 1 市场营销战略的核 心问题是（ B）。 推销 设计市场营销组合 分析市场机会 市场定 位 2 、在市场营销管理过程中，通常用 SWOT来分析市场机会， 其中的 “O”是指（ C） 优势 弱势 机会 威胁 3 、在市场营销管理 过程中， “市场细分 ”属于（ B） 分析市场机会 选择目标市场 设 计营销组合 管理营销活动 4 、企业计划的中心是（ B） 财务计 划 营销计划 资本计划 存货计划 5 、在营销计划中， （C）描述 为实现计划目标而采用的主要营销策略、方法。 机会和问题分 析 目标 营销战略 行动方案 22 、（B）是根据消费者的不同需求， 把整体市场划分为不同的消费群的市场分割过程。 市场定位 市 场细分 营销管理 品牌管理 23 、下列市场营销阶段排列顺序正 确的是（ B）。 产品差异市场营销、大量市场营销、目标市场营 销 大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销 目标市场营销、产品差异市场营销、大量市场营销 目标市场营 销、大量市场营销、产品差异市场营销 25 、可口可乐公司为 了满足减肥人士的需要，推出了一种新型饮料。可口可乐公司 实行的是（ B）。 大量市场营销 目标市场营销 产品差异市场营 销 以上都不是 26、下列关于市场细分说法正确的是（ D） 市 场细分有利于企业特别是中小企业发现新的市场机会，开拓和 战略新市场 市场细分可以使企业用较小的营销费用取得较大的 经营效益 市场细分是制定市场营销策略的关键环节 以上都正确 37、营销组合理论的演进顺序正确的是（ D）。 4Rs、4Ps、4Cs 4Ps、4Rs、4Cs 4Cs、4Ps、4Rs 4Ps、4Cs、4Rs 38、4Rs 理论是一 种以（ C）为导向的理论。 顾客 产品 竞争 质量 39 、产品的品 牌、包装、特征等属于产品的（ B） 核心产品层 形式产品层 期 望产品层 附加产品层 40、产品的送货、退货、安装、维修等 方面属于产品的（ D） 核心产品层 形式产品层 期望产品层 附加 产品层 41、（A ）又称实质产品，是产品能向消费者提供的基 本利益和效用。 核心产品 形式产品 期望产品 附加产品 42 、在产品组合策略中，产品线延伸策略是（ D） 拓 宽产品的宽度 加深产品的深度 缩小经营范围，缩小经营范围 部 分或全部的改变企业原有产品线的市场定位 43 、利用高档名 牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买此产品线 中的低档廉价产品，这采用的是（