考试大纲更正-广告学专业-广告学概论-.docxVIP

吉林大学珠海学院2019年本科插班生招生入学考试 《 广告学 》专业考试大纲 考试科目名称： 广告学概论 一、考试的内容、要求和目的 1.理论知识要求：正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构、对广告活动的理论及操作有一个整体的认识。掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外广告活动理论与实践的最新发展。要求学生掌握广告的发展历史、广告学的基本理论，了解广告活动的基本规律，知道广告业务流程等。 2.能力、技能要求：紧密联系实际，具备分析案例、解决实际问题的能力。把课堂学习与学科理论的学习融入对广告活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。学生通过本课的学习，能够进行简单的广告策划、创意和文案的写作，能够参与广告的一般活动，胜任广告活动中的一般工作，进行简单的市场调查，提高分析解决问题的能力。 3.素质要求：正确认识中国广告市场运行中的合理成份与违章、违规等操作的现实；比较准确、科学地借鉴国外经验、理论。 第一章? 广告概论 1.考核内容 （1）广告的概念 （2）广告的分类 （3）广告学的研究对象及研究方法 （4）广告环境 2.重点难点 考核知识点：广告概念的定义、广告的构成要素、广告的分类、广告环境的概念、中国的广告环境 （1）了解：广告学的研究对象及研究方法，广告环境； （2）理解：广告的概念、广告的构成要素、广告的分类；