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我国老字号企业营销策略探讨 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：我国老字号企业营销策略探讨 2 一、我国“老字号”企业现状 2 二、我国“老字号”企业营销环境分析 3 （一）“老字号”企业的内部条件分析 4 1.“老字号”品牌的优势 4 2.“老字号”品牌的劣势 4 （二）“老字号”企业的外部环境分析 6 1.在新经济形势下，“老字号”企业面临的发展机遇 6 2.“老字号”企业面临的挑战 6 三、我国“老字号” 企业 营销对策分析 7 （一）创新战略 7 1.营销思维的创新 7 2.产品创新 8 3.技术创新 8 4．服务创新 9 （二）品牌营销战略 9 1．保持传统特色，创新品牌文化 10 2．强化品牌传播，提高品牌知名度 11 3.坚守“诚信”，提高“老字号”品牌的“含金”量 11 4.加强品牌建设，注重 法律 保护 11 文2：我国OTC市场现状分析及营销策略探讨 12 一、OTC的涵义及市场优势 12 二、OTC市场现状分析 12 三、OTC市场营销策略分析 13 （一）做好产品 13 （二）做好价格策略 14 （三）注意产品的分销 14 （四）做好产品的促销 1