广告设计创意篇平面广告设计制作创意设计SY.pptxVIP

平面广告设计;;;现代广告并非简单的推销，而是在策略先行基础上，形成广告创意并执行的过程，通过策略可以明确广告活动的目标及定位，设定产品或服务的沟通方向等。 广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告策略目标所采取的对策和应用方法、手段。广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告设计的组成部分。 对于广告创意来说，万变不离其宗的“宗”，就是广告策略，创意不是单纯的艺术创作，它必须在广告策略指导下，给自由的创意限定范围。;;广告策略中包含创意的要素，广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创 意。大创意是指独特的价值诉求，或者说是广告核心诉求点。 大创意源于对受众需要、市场动态以及本企业商业计划的一种清楚理解。大 创意与企业用以迎合关键受众需要的策略是相匹配的。;;广告策略由以下六个方面内容组成： 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、对企业原来市场的分析与评价 2、市场细分 3、企业的目标市场策略选择 三、产品定位策略 1、对企业以往定位策略的分析与评价 2、 产品定位策略：综合考虑消费者需求，产品竞争和营销效果 ;四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象 2、广告的诉求重点 3、诉求方法策略 ? 五、广告表现策略 1、广告主题策略 2、广告创意策略 3、广告表现的其他内容：广告表现风格，材质和各种媒介的广告表现 ? 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述 2、媒介的地域 3、媒介的选择 4、媒介组合策略 5、广告发布时机策略 6、广告发布频率策略 ;;一、广告讯息是什么 了解商品或服务的优点、特色，明确品牌的个性，这是制定策略的首要因素。 在进行策略制定前，要对商品或者品牌做全面的认知： 1、产品使用体验：尝试体验产品的各种功能、特点，了解哪些是最吸引人或 与众不同的。 2、卖场售点观察：观察产品的包装、销售的环境、购买人群 3、同类型产品比较：观察服务品牌的竞争者，他们的产品、广告传播、包装 等，然后分???评价此商品之前的广告评析。;二、目标受众是谁 选定消费对象，找准广告的传播对象，任何市场计划及广告策略均是在摸排 到真正针对的受众人群后有针对性地做出计划。在市场调研的各项要素中对 目标受众的调研是最为关键的。因为一切要素的调研了解，都是为了让广告 主明白，广告是对谁说话。因此分析了解特定人群的性别、年龄层、收入水 平、职业类别、文化程度、风俗习惯、消费习惯、购买动机等特征特点后， 我们又可以推想他们通常可能具有的嗜好、兴趣，对广告的敏感性、对标志 的信赖程度，最终广告的策略创意思路就相对明晰起来。;三、用什么传播媒介 广告公司通过具体的指标来体现和衡量完成广告的媒体计划。例如暴露度、 到达率、收视率、影响效果等。所谓媒介计划是根据广告目标的要求，在一 定的费用内把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的策划。媒 体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分，媒体计划知道这广告媒体的 选择。 ? 媒体计划是广告投放前的运筹，因此，要从官高主企业的整体营销规划、广 告目标、广告战略的要求出发，深入地对各类媒体进行研究分析，同时也要 考虑广告文本的创作、广告费用的预算等因素的影响，来准确地选择合适的 媒体。;;广告的策略手法多重，最具代表性的主流手法有：利益策略、品牌策略、定位策略、情感策略： ? 利益策略 1、USP策略（Unique Setting Proposition）即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中阐述产品的独特之处，实施独特的销售主题。将产品的竞争优势突显，提供一个促使消费者购买的诱因。 2、USP策略的理论基础 现代社会，差异化营销成为企业主要的营销战略选择，差异化营销充分考虑到了消费者需求的多样性和异质性。差异性的信息诉求是建立在差异的产品基础之上的，包括产品的核心差异、产品的形体的差异以及产品附加的差异。 3、USP的特点 （1）必须包含特定的商品利益，每个广告都要对消费者提出一个说辞，给消费者一个明确的利益承诺。 （2）必须是独特的、唯一的，是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。 （3）必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计的大众。;二、品牌策略 20世纪60年代中期，大卫.奥格威倡导的“品牌形象观念”越来越成熟。 1、品牌和品牌价值 所谓品牌就是一个名字、称谓、符号，或者上述的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。对商家而言，品牌是一项能带来利润的资产。 ? 2、品牌视觉优势与品牌力 消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的信赖感，成为品牌的优势。强势品牌对于企业增强竞争优势、扩大市场占有率有重要作用。通常也享有更高的利润空间以及更长的生命周期。;3、塑