市场结构分析.ppt

市场结构分析;一、厂商收益与利润;利润极大化的条件;二、厂商与市场结构;市场结构;完全竞争市场的特点;垄断竞争市场的特点;寡头垄断市场的特点;完全垄断市场的特点;市场类型的比较;三、完全竞争市场分析;1、完全竞争厂商的需求曲线;2、完全竞争厂商的收益曲线;3、完全竞争厂商的短期均衡条件;Q;;;（1）当P0AC时，厂商获得最大利润;（2）当P0=AC时，厂商利润为零。;（3）当P0AC时，此时厂商亏损最小。;案例：北海和西德克萨斯油田;例题;;;例题;5、生产者剩余;;6、完全竞争市场的短期供给曲线;7、完全??争市场中的长期均衡;;厂商进入或退出行业;厂商长期均衡;例题;例题;完全竞争行业的长期供给曲线;成本固定不变行业的长期供给曲线;;成本递减行业的长期供给曲线;例题;四、垄断;1、垄断市场;垄断产生的原因;2、垄断厂商的需求曲线与收益曲线;Q;3、垄断厂商的短期均衡;例题;4、垄断厂商的长期均衡;垄断厂商的长期均衡;5、价格歧视;乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题： 对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？;电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。;价格歧视的条件; 价格歧视的类别 ;一级价格歧视;D;二级价格歧视;D;三级价格歧视;例题;在差别定价下，可由MRA＝MRB＝MC来确定各个子市场的销售数量和价格。 MRA＝60－QA MRB＝110－6QB MC＝9＋0.2Q Q＝QA＋QB 由此可得： QA＝40，QB＝15 PA＝40，PB＝65 利润：? ＝ PA · QA＋PB · QB －TC ＝777.5;在统一定价下，市场需求曲线应为： Q＝QA＋QB ＝120－2P ＋ 110/3－1/3P ＝470/3－7/3P 即：P＝470/7－3/7Q 由此，MR＝470/7－6/7Q MC＝9＋0.2Q 解得：Q＝55 ， P＝43.57 利润：? ＝ P · Q－TC ＝599;6、政府对垄断的价格管制;Q;对自然垄断企业的管制;Q;五、垄断竞争;垄断竞争市场;垄断竞争市场的特点;2、垄断竞争厂商的需求曲线;垄断竞争厂商面临的需求曲线;d需求曲线和D需求曲线的关系;3、垄断竞争厂商的短期均衡;4、垄断竞争厂商的长期均衡;例题;;6、非价格竞争; 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。; １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。;六、寡头;1、寡头垄断市场;企业之间的相互依赖性;案例：航空公司的定价;美航在匹兹堡——达拉斯市场中的需求函数取决于合众国航空公司对其降价的反应。合众国航空公司索取高价的决策将使美航的市场份额增加，因为很多旅客将选择美航的低价服务。合众国航空公司采取与美航新票价相同的决策，将导致美航在匹兹堡——达拉斯航线上保持其现有的市场