脑白金广告策划书.pdf

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 脑白金广告策划书 篇一：脑白金广告策划书 脑白金广告策划书 目录 一．企业公司概况 二．产品分析 产品整体概况 产品知识产权 产品包装 产品功效 三．市场分析 竞争者分析 —— 睡宝 优劣势对比 分析机会点 四．消费者分析 消费者总体态势 消费者购买因素 细分市场及分析 宏观竞争分析 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 五．消费者调查问卷 六．广告策略 广告整体目标 广告设计 广告实施进程 媒体选择 公关策划 促销策划 七．广告预算 一公司概况 我公司是一家中外合资企业 ,主要从事保健品、化学合成药品和 生物工程制品的研发、生产和营销 ,属于上海市高新技术企业 ,拥有多 种通过国家药品 GmP 认证的制药 ,200 多家营销办事机构 ,营销网络遍 布中国大陆 ,是目前中国规模最大、实力最强、网络覆盖最广的保健 品企业之一。 公司主导产品 脑白金“ ”、 黄金搭档“ ”已成为中国地区家喻户晓的 著名品牌。脑白金连续四年勇夺中国保健品单品销售冠军 ,国家统计 局有关数据显示 ,20XX 年脑白金销售额市场占有率高达 15.02%,比 20XX 年的 12.61%增长二成 ,已实现连续 7 年的增长。公司坚持 “以人 为本 ”的管理思想 ,注重企业文化建设 ,努力为员工创造广阔的事业空 间、宽松的工作氛围和全面的培训机会 ,追求企业发展与个人发展的 完美统一 ,并为员工提供良好的工作环境和极具竞争力的薪资福利待 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 遇。 公司十分重视科技开发 ,已建成自己的研发中心 ,并不断加大科技 投入 ,将科技进步作为企业发展的坚强后盾 ,并把生物制药作为公司未 来的重点发展领域 ,我们的中期目标是到 20XX 年建成中国最令人尊 敬的医药企业之一 ,长期目标是成为世界制药企业的巨人。 二产品分析 产品整体概况 脑白金 ”这一名称对于品牌的建立以及随后的营销发挥了事半 功倍的作用。 该名称传递着两种信息： 第一，该产品是作用于脑部的， “大脑核心是脑白金体，其分泌脑白金掌管人体衰老 ”，这种诉求可谓 绝无仅有， 脑白金的神秘与科技感跃然而出， 可区别于所有其他类别 的保健品。第二、该产品非常珍稀可贵。脑白金三个字识别度高，记 忆度高，易引起关注。因为大脑是人体的司令部，而白金也是珍稀之 物，二者的结合更是贵中之贵。 命名既说明了产品的功效又为人们所 喜好，并且有品质感、档次感，确为杰作。这种特殊的差异化命名， 在商业法则中的确胜人一筹。 更令人惊叹不已的是策划人员将脑白金 的理念紧紧与睡