营销策划-期末习题-带答案.pdfVIP

一、单项选择题 1 策划的核心是（ C ）。 A. 目标 B.信息 C.创意 D.策略 2. 消费需求变化中最活跃的因素 ,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是 ( C )。 A. 居民个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D. 国民收入 3.麦当劳的 M 型拱门一般可以被归入企业形象系统中的 ( C ) 。 A. 理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 4.某公司在增加 10%的销售人员后 ,销售额增加了 12%,则该公司可以考虑 ( D )。 A. 增加销售人员 B.维持销售人员数目不变 C.减少销售人员 D.不确定 5.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ B ）。 A. 问题类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C.现金牛类战略业务单位 D.瘦狗类战略业务单位 6.对相同的产品 ,按需求时间不同而制定不同的价格 ,这种价格策略属于 ( D ) 。 A. 质量差价策略 B.地理差价策略 C.用途差价策略 D.时间差价策略 7.Dell 公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于 ( B ) 。 A. 企业—企业 (B to B)模式 B.企业—消费者 (B to C) 模式 C.消费者—消费者 (C to C)模式 D.消费者—政府 (C to G)模式 8.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司 ,拥有 ONLY( 女装 ),VERO MODA( 女装 ),JACKJONES( 男装 )和 EXIT( 童装 )四个知名品牌 .一般可以认为 Bestseller 集团采用的品牌策略属于 ( B ) 。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略 9 许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费 ,这是由于服务的 ( D ) 。 A. 无形性 B. 不可分离性 C.可变性 D. 易消失性 10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后 ,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶 ,则该品牌酒的包装策略属于 ( C ) 。 A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C.再使用包装策略 D. 附赠品包装策略 11.由一名产品市场营销经理负责 ,下设几个产品线经理 ,产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品 . 这是（ C ）。 A. 功能型组织 B.地区型组织 C.产品型组织 D.市场型组织 12.可以在短时间内完成调查 ,但经费支出较大 ,调查人员的素质和能力对调查结果影响很大 .这种客户信用调 查方式属于 ( C )。 A. 通过金融机构 (银行 )进行调查 B.通过客户或行业组织进行调查 C.利用专业资信调查机构进行调查 D.内部调查 13.一般而言 ,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是 ( B ) 。 A. 选择性分销 B.密集性分销 C.独家分销 D.直接销售 14.公司向更广泛的领域发展 ,增加与公司目前业务无关的 ,具有发展前途的新业务的策略属于 ( C ) 。 A. 密集式增长策略 B. 一体化增长策略 C.多角化增长策略 D.产品开发增长策略 20.一般来说 ,适合于可以大批量生产 ,特点不突出 ,技术简单的新产品的定价策略为 ( B )。 A.