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Jo Malone London Annual Pitch Proposal
Prepared by Blue Digital
BRIEF RECAP
FY18目标：
• 促进销售，增加客流
• 强化品牌独有个性，提高品牌辨识度
• 加强品牌BOUTIQUE这一高端、精致、小众的形象，持续增强渴望度
• 提高品牌SOB ，持续扩大品牌的全国性声量，尤其是新增城市
增强官方双微粉丝互动性与粘性
• 策略性地拓展第三方传播渠道，提高多样性和有效性
REVIEW
Jo Malone Weibo Wechat
粉丝数 142819 10w+ （估计）
发布周期 1-2篇／天 1-2篇/周/次
评转赞量/阅读量 20-150 6k-10k
粉丝量初具规模；
大部分内容以描述产品气息、体验为主；
文案辞藻华丽，表达品牌的高奢调性。
REVIEW
用户感兴趣的Weibo
#明星同款# #限量产品#
#礼遇活动#
有明星/大号光环或限量的产品以及活动更容易吸引消费者
REVIEW
用户兴趣较低的weibo
# 日常线产品#文风优美，但只是在讲产品本身，没有表现出JML自身个性
更像传统品牌传播，只在意自身，而弱化了和消费者的关系
REVIEW
用户感兴趣的Wechat
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阅读量：63195 阅读量：56801 阅读量：1.3w+
点赞数：3994 点赞数：1174 点赞数：1174
REVIEW
用户兴趣较低的wechat
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