基于旅游者行为视角下的嘉兴南湖景区发展策略研究.docVIP

PAGE PAGE 15 基于旅游者行为视角下的嘉兴南湖景区发展策略研究 摘要：南湖景区其作为嘉兴旅游产业的代表，近些年来一直为嘉兴吸引着众多的海内外旅游者。然而，旅游者的旅游需求是在不断地变化之中的，原先在南湖景区已经形成的“一湖一岛一馆一船”的旅游固定资源分配已经接近于其能满足的最高值，即将跟不上旅游需求的变化。南湖是嘉兴旅游的明星产品，但从旅游资源的角度而言，由于拥有的旅游资源相对而言是较少的，这样的南湖景区无法使自己形成一整个面，这也导致了旅游者在南湖景区中逗留的时间较短。由此可见南湖景区的发展升级势在必行。 本文通过访谈法，文献分析法，调查法等，针对南湖景区的发展提出一系列的方案。 关键词：旅游者行为南湖景区发展策略 Research on the development strategy of JiaXing Abstract: As a representative of the tourism industry in Jiaxing, south lake has attracted many tourists from home and abroad in recent years. However, with the constant change of tourists demand for tourism, the original one lake, one island, one museum, one boat travel content has been slightly thin. Jiaxing tourism has formed a red and patina two big brands. How to deal with the relationship between red tourism and other tourism is a question that must be considered. South In this paper, using on-the-spot investigation method, data analysis and interview method, this paper proposes a series of programs for the development of the South Keywords: Tourist behavior South lake The development strategy 一、引言 （一）研究背景 嘉兴市政府在其2014年的《嘉兴市区旅游目的地建设三年行动计划》提出“提升发展大南湖旅游景区,并完成《南湖旅游区总体规划》修编，确立大南湖旅游概念，打造大南湖旅游整体形象。整合挖掘红色旅游主题、南湖周边文化旅游资源，开发湖滨休闲天地和西南湖生态湿地。构建并完善南湖景区旅游服务、交通组织系、景观风貌、游憩设施和基础设施保障体系，形成集党史教育、观光游览、休闲娱乐、美食购物、历史街区、商务会议于一体的市区旅游核心产品。”的任务。 南湖国家级5A景区位于嘉兴市南湖区市中心附近，占地面积276公顷，其中湖域面积占达98公顷。南湖因位于嘉兴城区的南部而得南湖之名，与嘉兴的另一处湖泊——西南湖合称鸳鸯湖。南湖是浙江省三大名湖之一，素来以“轻烟拂渚，微风欲来”的迷人风景为世人所知。 在经济转型期以及国家倡导旅游的今天，国家旅游局现在正在强调供给侧改革，更好的景区服务有助于发展嘉兴的全域旅游。作为嘉兴极具代表性的旅游景区，南湖景区应该在旅游业的全面供给侧改革发展中做出自己的带头模范作用。如果南湖景区不在旅游行业供给侧改革的大潮中提升自身的话，其很有可能将得到社会的淘汰。这就需要我们对南湖景区的发展模式、旅游政策等进行思考，从而对南湖旅游景区进行提升和规划，促进嘉兴的旅游业更好更快地发展。 （二） 研究意义和方法 1.研究意义 南湖景区如今虽取得了巨大的发展，但是在面临广阔的发展前景和良好的发展机遇的同时，我们也应该清醒地看到其在面对一些选择时的不足。目前，全国的旅游行业正在从数字旅游向智慧旅游高速发展，现在正是南湖景区发展的黄金时期，旅游产业的整个产业结构也正在进行着必要的调整，景区内部的软件与硬件亟待提升，而原先传统的走马观花式的跟团低层次旅游开始逐渐地转向更注重游客自身的个性化体验型的旅游发展模式。因此对于南湖景区而言，要想取得成功，就得重点把握旅游者行为，发扬其中的优势行为，制止其中的劣势行为，遵循时空性、产业整体性、宏观统筹性、政策辅助性以及大众的普遍参与性这五点[3]，同时制定一个符合南湖景区现状的综合发展目标，以“最大限度满足旅游者的自由性与个性化”为主要的目标，带动嘉兴整体的旅游发