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市场营销学课件第四章市场营销学课件第四章
教学目的教学重点教学难点教学内;主要内容第一节 市场营销环境的;学习目标营销环境及其构成微观营;实例：一个卷烟企业所面临的营销;无标题;第一节 市场营销环境的含义;一、营销环境的含义市场营销环境;市场营销环境的构成宏观营销环境;公众供应商营销中间商顾客竞争者;二、市场营销环境的特征客观性；;第二节 微观营销环境一、微;一、微观营销环境的含义微观营销;企业内部环境分析企业内部环境分;3．生产设备状况分析： ;5．研究与开发能力分析： ;企业内部环境的核心是企业核心能;???众供应商营销中间商顾客竞争者;营销中间商中间商 物流公司服;顾客;公众 公众指对;二、微观营销环境的因素竞争者公;第三节 宏观营销环境一、宏观营;一、宏观营销环境 ;二、人口环境分析市场是由有购买;人口环境分析----大趋势世界;2005年末全国总人口为130;无标题;三、经 济 环 境 分;经济环境分析收入与支出状况分析;无标题;四、自然资源环境分析 主要;五、科学技术环境分析科学技术对;Apple I (1976)世;六、政治法律环境分析政治环境，;案例2 “康泰克”及“PPA”;其实, “康泰克”事件是完全可;七、社会文化环境分析 社会;第四节 环境分析与营销对策一;竞争分析识别竞争者判定竞争者的;产业竞争者现存公司间的竞争买方;一、环境威胁与市场机会环境威胁;二、威胁与机会的分析评价（一）;威胁分析矩阵出 现 概 率大 ;机会分析矩阵成 功 概 率大 ;机会威胁的综合分析与对策威 胁;SWOT法：企业自身优势（St;SWOT分析法 内部因素;市场机会的相关概念1. 环境市;本章内容回顾营销组合营销环境适
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