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市场策划推广方案广西双喜;分品类产品推广;一、双喜广西市场面临问题 2005年广西作为双喜的样板市场，作为先行一步的市场，成功的运作起了双喜电压力锅，并成为强势品牌。 进入2006年，双喜广西市场面临众多问题，包括——;经销商;二、面对问题的应对举措 1、针对广西区域进行推广 区域推广会，帮助经销商解决问题；通过针对性的推广媒体、针对性的推广手段，与经销商携手战胜对手。;2、针对不同产品进行推广 以“好太太双喜”电压力锅为核心，同时兼顾双喜品牌的其他??品，包括天箭万能高速锅，新推出的炒锅产品等，发挥不同品类的竞争协同效应。;3、针对竞争态势进行推广 产品终端、物料、促销赠品全方位展开。过去针对终端的推广，以满足经销商要求和终端需要为主，随着竞争环境的激烈，仅有这些还不够，以满足超越广西竞争对手作为唯一目标，效果优先。; 此次推广，将是双喜品牌在广西市场的一次大规模的反击！！;三、双喜品牌信心拉动;双喜广西产品推广会的包装与宣传;1、推广会主题： 协同作战，决胜广西;通过此次广西推广会，双喜与经销商协同作战，共同面对市场竞争的压力； 通过此次广西推广会，双喜旗下所有产品发挥协同效应，一致对外，抢夺对手市场。;市场策划推广方案广西双喜;2、推广会亮点： 现场电压力锅瑜珈秀——由瑜珈表演模特拿着电压力锅的产品在主席台上在徐徐音乐的配合下展示产品，旁边主持人介绍产品功能。 现场节能大展示——展示好太太双喜电压力锅的快导发热盘与其它品牌电压力锅的发热盘，现场配合解说，介绍好太太双喜电压力锅的节能优势。;万能高速锅“变变变” 邀请魔术师以天箭万能高速锅为原点，变出焖、煮、炖、炸、炒、煎等做出来的各种美味佳肴，让现场来宾品尝，将其多能的特点惟妙惟肖的表现出来 ；（或做成小品或情景剧的形式） 在表演的同时，工作人员介绍万能高速锅的功能和特点。;3、会场布置： 推广会现场摆放展柜，以好太太双喜电压力锅和天箭万能高速锅为主推/形象产品，使用全新物料。;四、分品类产品推广 1、电压力锅;（1）电压力锅功能诉求同质 ;市场（竞争品牌）： 市场激活， 产品同质， 品牌竞争;形成电压力锅行业的“双喜”效应！;先看看好太太双喜电压力锅的产品定位—— 当安全、营养健康、多功能等概念被其它竞争对手占据时，我们说什么？ 我们注意到： 节能的大趋势与主旋律 双喜确定的“健康、节能、环保”的六字产品研发方针 整个双喜品牌“节能专家”的品牌定位？ 节能这个概念还没有哪个主流电压力锅品牌提及。; 所以我们给好太太双喜电压力锅的定位就是“节能”，并且这个节能直接要反映出来。; 让其成为一个固定组合，让消费者一想到节能电压力锅，就与好太太双喜等同起来; 并且，我们在好太太双喜电压力锅的产品功能上也找到了相应的支撑点： 独创“快导”发热盘，比一般电压力锅节能10%!;再看看好太太双喜电压力锅的传播口号—— 美的电压力锅的口号为：多快好省 “多快好省”时将电压力锅整个品类的功能特点表现出来，并且通过电视、户外广告等形式完成了对整个电压力锅市场的教育。多快好省只是纯粹的功能诉求，没有针对目标人群的心理需求进行诉求。;所以我们给好太太双喜电压力锅的确定的传播口号就是——;平面广告;市场策划推广方案广西双喜;X展架;;;锅垫;发热盘展示;摇台卡;跳跳卡;市场策划推广方案广西双喜;市场策划推广方案广西双喜;市场策划推广方案广西双喜;锅身贴;POP展示;内胆;市场策划推广方案广西双喜;市场策划推广方案广西双喜;市场策划推广方案广西双喜;市场策划推广方案广西双喜;单张、折页;市场策划推广方案广西双喜;市场策划推广方案广西双喜;市场策划推广方案广西双喜;车身;市场策划推广方案广西双喜;赠品包装;公关活动——;邀请中国消费者协会、中国五金制品协会、中国节能协会、中国家电协会等相关领导及国内各主流的行业媒体、全国性、地方性媒体参加。 （1）中国消费者协会、中国五金制品协会、中国节能协会、中国家电协会就“双喜炊具新节能运动”进行发言； （2）双喜企业发言人就“双喜炊具新节能运动”进行发言； （3）记者招待会。 （4）发布会现场可摆放双喜各种节能产品，并在发布会前后选取三两款节能产品如电压力锅、万能高速锅等进行演示，让来宾亲身体验双喜的节能之妙。;促销活动——;好太太双喜电压力锅常规促销活动;条件;好太太双喜节能电压力锅产品演示;2、天箭万能高速锅;一锅两个盖，美味更多变;1;天箭万能高速锅的主要卖点提炼: 更全能：焖煮炖炸炒煎??…一锅多用。当使用玻璃盖时，可当普通炒锅使用，真正是买一个锅，用两个锅。 更“厚”道：锅体厚度达，有效抑制油烟产生