市场营销学七章目标市场营销战略.pptVIP

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2021-11-21 发布于广东
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市场营销学七章目标市场营销战略.ppt

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学习目标;第一节市场细分战略;图宝洁公司的洗发水;一、市场细分战略　　　　　　的产生与发展;市场细分战略的发展;思考：市场细分的作用？;2021/11/21; ;二、市场细分的作用;三、市场细分的原理　　　　　　　与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);四、市场细分的标准;(一）细分消费者市场;图市场的年龄与性别细分;;;;案例：奇瑞Q Q——“年轻人的第一辆车”;;;;（二）生产者市场细分的标准［1］;产业市场细分的标准［2］;五、市场细分的原则;第二节市场选择战略;一、评估细分市场;影响细分市场　　　　结构吸引力的因素;;市场集中化;选择专业化;产品专业化;市场专业化;市场全面化;三、目标市场营销战略;无差异性营销战略;;差异性营销战略;; 肯德基的“中国化”;集中性营销战略;;;四、选择目标市场战略的因素;第三节市场定位;什么是市场定位？;一、市场定位的含义;;?营销视野3　定位的起源;二、市场定位的步骤;三、市场定位的主要方式; 百事可乐VS.可口可乐;;避强定位举例;案例：万宝路香烟的重新定位;强生的重新定位——市场扩张;四、市场定位的战略;;;;;形象差别化;2021/11/21;实战运用:常见定位方法