成都乐天百货筹备期营销策略.pptxVIP

MKT策略 乐天百货 成都 环球中心店 企划部 of 23 1 广告 营销 赠品 分客层DM投放 多城市媒体宣传 多媒体整合 “文化”营销 品牌联动营销 体验营销 “有文化”的赠品 “有韩味”的赠品 “有个性”的赠品 EVENT 社交媒体 韩风格EVENT 轰动性EVENT 创意EVENT 情感营销 O2O营销 of 23 2 乐天集团 · 乐天百货（成都）有限公司 成都市高新区天府大道北段1480号德商国际A座 1003、1004 Tel：028 8424 7696  分客层专属DM 针对不同客层的顾客需求，联合设计具有韩国风格的特别商品DM。 住宅(邮寄) 写字楼(直投) 顾客(专刊) 别墅 高档社区 IT科技 金融行业 政府人员 企业中高层 密集型小区 政府机构 金领  多城市媒体宣传  多媒体整合 特别 海洋 联盟 公园 商户 会 所 高尔 通过报纸媒体、 网络媒体、大型户外 广告等主要手段开展 媒体宣传，提高知名 度。 渠道 夫球 平面 媒体 报 刊 地 铁 杂 志 机 场 户 外 楼 宇 绵阳 都江堰 邛崃 雅安 成都 遂宁 资阳 内江 电波 媒体 电 影 电 台 电 视 彩 信 乐山 眉山 网络 媒体 网 站 微 博 微 信 视 频 of 23 3 乐天集团 · 乐天百货（成都）有限公司 成都市高新区天府大道北段1480号德商国际A座 1003、1004 Tel：028 8424 7696  “文化”营销 在品牌同质化严重的行业环境下，乐天百货更注重文化营销，增加商品附加值。 化妆品 国际名品 潮流服饰 母婴童用 家居 食品 韩国美妆教学 肤质保养讲座 造型技巧教学 化妆达人比赛 新品鉴赏会 时尚晚宴 新品发布会 品牌时装秀 品牌故事 孕期知识讲座 新生儿讲座 家居装饰搭配 家居颜色搭配 家庭空间布置 创意布置比赛 现场美食制作 烹饪互动教学 饮食养生讲座 家庭烹饪比赛 品牌沙龙 产后保养交流 亲子互动活动 名品俱乐部 个性搭配示范  品牌联动营销 摆脱过去固有单一促销手段，寻求与各品牌的联动营销，协同合作，互换资源，达到双赢！ 与FENDI联合设计 发售限量款Roll Bag 新品发布会 品牌形象展示 / 路演 品牌服装现场量身定制 of 23 4 乐天集团 · 乐天百货（成都）有限公司 成都市高新区天府大道北段1480号德商国际A座 1003、1004 Tel：028 8424 7696  体验营销 深度满足人们爱玩爱逛的天性来创造购买行为，激活消费者购买的情感动机，从而树立差异化竞争优势 创意 体 产 验 氛 体 氛验 验 正午阳光送出的二维码优惠券 充满韩国潮流元素的明星走廊 现场美食制作体验、品尝  分客层专属时段促销 针对周边客层需求，分时段对应不同顾客的促销。 TIME 客群 主妇 班族 家庭 内容 超市早市特惠 间特价商品 亲子互动活动 8:30~10:00 1 00 14:00 18:00~20:00 of 23 5 乐天集团 · 乐天百货（成都）有限公司 成都市高新区天府大道北段1480号德商国际A座 1003、1004 Tel：028 8424 7696 与各地名家设计师合作，为顾客 设计具有文化底蕴的限量赠品。 将韩国的传统与时尚相结合， 以赠品为形式呈现给顾客。 针对顾客的需求，设计出具有 时代感并且极富个性的赠品。 知名设计师创作的限量太阳伞 有EXCEL快捷键的创意马克杯 韩国特色产品、精美韩式包装赠品 of 23 6 乐天集团 · 乐天百货（成都）有限公司 成都市高新区天府大道北段1480号德商国际A座 1003、1004 Tel：028 8424 7696 韩国食品节 韩国旅游大奖 韩国偶像活动 韩国服饰展 of 23 7 乐天集团 · 乐天百货（成都）有限公司 成都市高新区天府大道北段1480号德商国际A座 1003、1004 Tel：028 8424 7696 创意EVENT 品牌联合EVENT 轰动性EVENT 利用成都最大喷泉 求婚活动 品牌路演活动 广场舞大赛 室内人造雪景 品牌新品发布 户外啤酒节 of 23 8 乐天集团 · 乐天百货（成都）有限公司 成都市高新区天府大道北段1480号德商国际A座 1003、1004 Tel：028 8424 7696 激光秀 巨型史努比 水下韩服秀 of 23 9 乐天集团 · 乐天百货（成都）有限公司 成都市高新区天府大道北段1480号德商国际A座 1003、1004 Tel：028 8424 7696  官方微博现状  社交媒体营销策略 - 新浪微博粉丝数- 社交媒体 - 合线上用户 ※ 据采集日期 2013.2.27 75,120 - 关注用户需求 - 传递线上价值 - 创意互动活动 - 线上线下联动 44